Qu'est-ce qu'un groupe stratégique?

Un groupe stratégique comprend des entreprises dans une industrie qui opèrent avec des modèles similaires.Par exemple, un groupe peut inclure un certain nombre de fournisseurs de logiciels qui facturent des utilisateurs pour accéder à des programmes similaires à partir de leurs sites Web.Ils vendent des produits similaires, offrent des prix similaires et utilisent des modèles de marketing et de service similaires.D'autres facteurs, tels que l'emplacement géographique et l'image de marque, peuvent placer des entreprises du même groupe stratégique.Les chefs d'entreprise utilisent une analyse de groupe pour surveiller le comportement des concurrents et trouver des opportunités d'expansion.

Les entreprises qui sont classées dans le même groupe stratégique sont souvent des concurrents.En d'autres termes, ces entreprises sont probablement en concurrence pour la même clientèle.Le prix et la qualité de leurs biens et services et démographie de leurs clients peuvent être similaires.

Les gestionnaires doivent surveiller les comportements des concurrents.Lorsqu'une entreprise concurrente réduit les prix sur un produit, un gestionnaire peut également décider de réduire les prix et de modifier les stratégies de marketing.Les graphiques illustrant des groupes stratégiques peuvent agir comme des outils précieux pour un gestionnaire qui veut savoir avec qui son entreprise est en concurrence.

L'analyse de groupe stratégique peut également aider les gestionnaires à découvrir des opportunités d'expansion.En comprenant quels services sont fournis à quelle démographie, un gestionnaire peut découvrir des marchés insaturés.Cela peut fournir des conseils pour les modèles commerciaux et les stratégies concernant les prix et le marketing.

L'analyse de groupe permet également aux gestionnaires de découvrir lorsque de nouvelles entreprises entrent dans les groupes avec lesquels ils sont alignés.Lorsqu'une nouvelle entreprise entre dans un marché, un gestionnaire doit généralement renouveler les campagnes de marketing.Il peut introduire un nouveau produit ou de nouveaux modèles de prix.

Pour de nombreux gestionnaires, l'analyse de groupe stratégique est un élément essentiel des processus de gestion stratégique.Des questions stratégiques importantes, telles qu'une décision sont réalisables ou si la demande existe pour un produit, peut être répondue à l'aide de ce type d'analyse.

Certains analystes commerciaux estiment que les gestionnaires comprennent son statut dans un groupe stratégique peut permettre une stratégie à long terme plus efficace.Dans le même temps, de nombreux experts pensent que les groupes peuvent agir comme obstacles à de nouvelles entreprises qui souhaitent se développer.La rentabilité a tendance à être faible pour les nouvelles entreprises en groupes qui sont déjà établies.

Idéalement, une nouvelle entreprise pourrait vouloir entrer dans une industrie en offrant un groupe de caractéristiques original.Une entreprise pourrait présenter une combinaison rare de prix, de qualité et de modèle de service.Cela pourrait permettre à une entreprise d'éviter d'être éclipsé par des entreprises plus établies dans un groupe similaire.