Qu'est-ce qu'une évaluation des marques?
L'évaluation des marques est le processus par lequel les marques, ou actifs incorporels, sont valorisés, souvent monétaire.L'évaluation des marques peut être essentielle à de nombreuses interactions commerciales, notamment les ventes et les fusions, les stipulations de licence et les réclamations en faillite.Connaître la valeur et, tout aussi important, la variation de valeur d'une marque peut également aider à l'information financière.
Une marque de commerce crée de la valeur en inspirant la loyauté, en influençant les achats et en augmentant la capacité de facturer des prix plus élevés.En plus de créer une valeur marchande, les marques peuvent être monétisées pour augmenter le capital par l'octroi de licences ou de garantie.Une marque peut être un nom, une marque ou un logo.L'évaluation des marques est donc importante lors de l'évaluation de la valeur marchande, de l'image et de la situation financière.
Comme tout actif intellectuel ou non monétaire, les marques sont difficiles à apprécier car il existe de nombreuses façons de calculer cette valeur.Les marques, par exemple, ne sont pas autonomes, et leur valeur dépend directement d'autres actifs, y compris le produit ou le service offert par l'organisation.Bien qu'il serait donc utile d'avoir un moyen universel de terminer l'évaluation des marques, les méthodes peuvent être industrielles et même spécifiques aux entreprises.
Les méthodes d'évaluation sont choisies en évaluant d'abord l'objectif d'évaluation;Les calculs pour les rapports financiers ou les transactions peuvent être différents de ceux utilisés pour le litige ou la faillite, par exemple.Beaucoup de ces techniques d'évaluation commencent par un aperçu historique et un profil de l'organisation et de sa marque.Une compréhension historique de l'entreprise et de la marque peut aider la source de valorisation à choisir l'approche la plus appropriée de l'évaluation.Les méthodologies prennent ensuite la description, l'utilisation des actifs et son audience en compte lors de la fin de l'arrière-plan initial.
Une méthode pour attribuer la valeur aux marques est par l'approche de revenus.Dans cette approche, les flux de trésorerie actualisés ou la capitalisation des méthodes de bénéfice sont souvent utilisés pour estimer la valeur des bénéfices futurs prévus en raison de la marque.Ce calcul prend la valeur actuelle nette des bénéfices futurs.
Une approche de marché de l'évaluation des marques compare le prix des marques similaires sur le marché.Les caractéristiques utilisées pour comparer les marques entre les organisations varient, cependant.Une fois que les marques comparables ont été choisies, l'analyse des taux de redevance et des prix des transactions est utilisée pour déterminer les prix du marché des actifs similaires.
L'approche de coût des tentatives d'évaluation de la marque pour évaluer les marques en calculant le coût qu'il faudrait pour les recréer.Le calcul des coûts, cependant, ne explique pas nécessairement la valeur ajoutée ou perdue, ce qui en fait une méthodologie particulière.Un calcul des coûts peut inclure les coûts historiques de la valeur actuelle de la création de marques.
Il existe de nombreuses approches différentes pour évaluer les actifs incorporels, et l'évaluation des marques n'est qu'un exemple.Quelle que soit la méthode utilisée, la cohérence, la compréhension et la divulgation complète sont importantes.Par conséquent, de nombreuses entreprises recherchent une évaluation des tiers reconnue professionnelle, bien que cela ne soit pas toujours nécessaire.