Qu'est-ce qu'un livre blanc?

Un livre blanc est un terme utilisé pour décrire plusieurs types de rapports différents.Le plus souvent, il décrit un rapport fait par une agence gouvernementale approuvant une politique spécifique.Ce sont généralement des documents fortement référencés qui expliquent la recherche ou les arguments sur une question spécifique, puis établissent un plan d'action.Lorsqu'elle est utilisée par le gouvernement, il peut être précurseur de passer ou de créer une nouvelle loi.

Dans certains pays, avant l'écriture d'un livre blanc, le gouvernement produit ce qu'on appelle un journal vert.Le journal vert est une tentative moins convaincante de mettre en place des questions spécifiques qui pourraient conduire à un vote, à la création d'un projet de loi ou à une discussion sur une question importante.Contrairement au Livre blanc, le papier vert n'a généralement pas l'intention de persuader, mais a tendance à couvrir les problèmes de manière plus complexe, de sorte que tous les côtés d'un sujet reçoivent un traitement complet.Il peut examiner différentes tactiques pour gérer une situation ou un problème et témoigner concernant l'efficacité de ces plans, ou il peut simplement résumer tous les arguments précédents pour un sujet d'importance.Le livre blanc peut ensuite être écrit pour suggérer ou détailler un plan d'action choisi.Ce rapport est utilisé pour persuader, dans de nombreux cas.Les arguments du journal vert qui soutiennent le plan choisi sont utilisés pour aider à déplacer la question de la création d'une nouvelle loi ou de persuader les gens de voter de manière spécifique.

Le livre blanc peut également être un document marketing destiné à influencer les opinions des gens sur une technologie émergente, de nouveaux produits chimiques ou des médicaments ou un nouveau gadget.Cette deuxième définition pourrait être appelée tactique de vente déguisée.Bien que le document puisse se lire comme un rapport scientifique avec de nombreuses références et un langage haut de gamme, il est généralement destiné à susciter l'intérêt pour un produit ou à promouvoir l'investissement ou les ventes d'un produit.Il faut des compétences pour élaborer un document de ce type, car il est le plus réussi quand il ne ressemble pas à un argumentaire de vente.

L'utilisation plus historique du terme fait référence aux documents et rapports produits du gouvernement.Pourtant, aujourd'hui, le rapport sur le livre blanc d'entreprise ou de marketing est beaucoup plus courant.En fait, en produire un à des fins de marketing est désormais un outil de marketing commun, destiné à dessiner des investisseurs ou à créer des ventes.

L'un des écrits célèbres sur la façon d'écrire ce type de rapport est un essai facilement accessible de Michael Stelzner,

Comment écrire un livre blanc mdash;Un livre blanc sur les livres blancs

.Il se concentre sur les éléments réussis du document marketing, notamment en décrivant un problème, en évaluant les antécédents historiques d'un problème, en offrant des concepts génériques qui pourraient poser une solution et les avantages, puis d'introduire enfin la solution unique au problème, ou dansD'autres mots écrivant sur le produit ou l'idée qui résoudra le problème. Le livre blanc est un document efficace lorsqu'il est soigneusement conçu, soit par un gouvernement ou par une entreprise.Certains rédacteurs indépendants se spécialisent dans la création de ces rapports et il existe également des agences qui peuvent les rédiger pour les entreprises.Dans certains cas, le succès d'un produit, d'un concept ou d'une loi potentielle dépend de l'efficacité et de la convaincre qu'un écrivain fait le rapport.