Qu'est-ce que la planification du compte?
La planification du compte est la direction du développement de campagnes dans les agences de publicité.Le planificateur de compte représente les intérêts du client pour aider l'entreprise à développer une approche pertinente et appropriée de la publicité.Les grandes agences peuvent avoir un département entier pour gérer cela, tandis que les petites entreprises déléguent le travail à une ou deux personnes qui gèrent tous les comptes de l'entreprise.Il nécessite une coordination entre différents départements ainsi que de bonnes compétences en communication.
Une partie des responsabilités impliquées dans la planification des comptes tourne autour de la recherche.Les sociétés de publicité doivent connaître la démographie cible et doivent collecter des informations à ce sujet pour rendre les campagnes utiles et pertinentes.Dans la planification des comptes, les gens effectuent des groupes de discussion, envoient des enquêtes et s'engagent dans d'autres recherches pour en savoir plus sur la démographie.Ils peuvent tester les prototypes et les propositions de campagnes pour voir comment les membres du public répondent et utiliser ces informations pour maintenir le développement sur la bonne voie.Si le planificateur de compte sait, par exemple, que la démographie n'aime pas une annonce, cette personne peut discuter de la situation et recommander des alternatives.
La conscience du profil des clients est également importante.Le personnel du service de planification du compte travaille directement avec le client pour en savoir plus sur les objectifs de la campagne, aider à préparer un mémoire publicitaire et s'assurer qu'ils comprennent complètement le client.Ils doivent considérer la réputation du client et de son histoire lorsqu'ils travaillent avec l'équipe créative.Chaque publicité devrait ajouter à la réputation associée à une marque de manière positive et constructive, pour améliorer les sociétés debout sur le marché.
Les membres du service de planification des comptes sont présents à chaque étape pour améliorer la qualité du produit final.Ils participent au développement de mémoires et de propositions et maintiennent des lignes de communication claires entre le service créatif et le client.Au fur et à mesure que les annonces entrent dans le développement, ils peuvent les tester avec le groupe démographique, faire des suggestions pour les affiner et rechercher des opportunités de placement d'annonces.La planification des comptes peut inclure des recommandations pour les achats publicitaires qui s'adapteraient à la campagne, ainsi que l'évaluation de la réponse du marché après la publication de l'annonce pour voir si les travaux.
Les carrières de planification des comptes nécessitent généralement un diplôme en publicité, en affaires ou endomaine connexe, bien qu'il soit parfois possible d'apprendre au travail et de travailler jusqu'à ce poste.Des organisations professionnelles sont disponibles pour aider les planificateurs de comptes à réseauter avec des collègues, découvrir des opportunités d'emploi et développer des compétences professionnelles.Les magazines commerciaux et d'autres ressources gardent les gens non datés dans les dernières personnes de l'industrie afin qu'ils puissent servir efficacement leurs employeurs et leurs clients.