Qu'est-ce que la diffusion d'annonces?
L'annonce est le processus par lequel les publicités Internet, soient-elles des bannières publicitaires, des promotions interactives ou des liens simples, apparaissent sur les pages Web et dans les cases électroniques basées sur le Web.Les entreprises créent des campagnes publicitaires, puis paient pour que ces annonces soient diffusées ou desservies sur certains sites Web.L'un des principaux objectifs de la diffusion publicitaire est de placer des annonces où les consommateurs ciblés et les consommateurs au sein de certains groupes démographiques sont susceptibles de les voir.La diffusion d'annonces est généralement alimentée par une série d'algorithmes de recherche et de données de suivi personnel.
Dans la plupart des cas, les serveurs AD sont des serveurs informatiques qui organisent le placement AD basé sur un certain nombre de facteurs différents.Parfois, la diffusion d'annonces est aussi simple que de mettre des annonces sur certains sites Web spécifiques à l'industrie ou sur une programmation Web déjà réduite à un public spécifique.Le plus souvent, cependant, le placement est basé sur le comportement Web individuel et les modèles de recherche.
Ce n'est pas un hasard si un utilisateur qui visite un site Web, par exemple, peut commencer à voir des annonces pour des chaussures sur une variété de sites Web différents.De même, une personne qui examine le site Web d'un hôtel peut voir plus tard une annonce offrant une remise à cet hôtel.L'objectif derrière la diffusion publicitaire est de mettre les publicités les plus pertinentes devant les consommateurs les plus probables.
Certaines de ces informations sont glanées à partir des cookies des utilisateurs Web individuels.Les cookies sont de petits paquets de données qui identifient où les utilisateurs ont été et ce qu'ils ont consulté.D'autres annonces sont diffusées plus directement, généralement par le biais de pratiques de marketing d'affiliation.Les sites Web qui appartiennent à la même entreprise ou qui ont des relations commerciales étroites partagent souvent des données.Si une personne a acheté un certain type de produit sur un site Web dans le passé, il peut voir ce même produit annoncé lorsqu'il visite le site d'un affilié.
La service publicitaire qui implique le suivi des utilisateurs est une pratique quelque peu controversée.Dans la plupart des cas, les internautes sont suivis et identifiés uniquement par leur numéro de protocole Internet (IP), qui est un identifiant numérique généré de manière aléatoire.Les noms et autres informations personnellement identifiables ne sont généralement pas divulgués.Néanmoins, beaucoup soutiennent que ce type de suivi est invasif.À la suite de cette critique, de nombreux serveurs d'annonces offrent aux utilisateurs la possibilité de se retirer du suivi et de diffuser des annonces personnalisées.
Les recherches de mots clés sont également des conducteurs pour la diffusion d'annonces.Lorsque les utilisateurs saisissent les termes dans un moteur de recherche, les «publicités parrainées» ou les «liens parrainés» apparaissent généralement à côté des résultats de recherche.Les annonceurs paient pour que leurs annonces apparaissent lorsque les utilisateurs recherchent certaines choses dans le but de générer du trafic vers leurs sites.Ce type de marketing Internet est connu sous le nom de publicité contextuelle, car elle est basée sur le contexte de ce qu'un utilisateur a recherché mdash;et, par conséquent, ce qu'il peut être plus susceptible d'acheter.
Il existe plusieurs méthodes de rémunération des annonces différentes.Les serveurs vendent parfois des forfaits publicitaires sur une base de paiement.Un annonceur paie pour que son annonce soit indiquée un certain nombre de fois mdash;disons, 1 000 mdash;et paie des frais fixes.D'autres fois, les annonceurs ne paient que par clic.Dans le cadre d'un tel système de «rémunération par jeu», une annonce sera diffusée un nombre illimité de fois, mais l'annonceur ne paiera que lorsque les utilisateurs suivront et cliquent sur le lien.Cliquer sur les liens des publicités servies amène généralement les utilisateurs directement à la page de destination de l'annonceur.
La présence d'annonces et la volonté croissante des consommateurs de cliquer dessus sont l'un des principaux catalyseurs du contenu Web gratuit.Les propriétaires de sites de journaux, de blogs politiques et d'autres sites Web riches en contenu peuvent souvent souscrire le coût du maintien de leurs sites en hébergeant des publicités et en permettant aux technologies de diffusion publicitaire de placer des annonces sur leurs pages.Ceci est connu sous le nom de monétisation du site Web.