Qu'est-ce que le suivi des annonces?
Le suivi des publicités est une méthodologie pour évaluer le succès d'une campagne publicitaire afin qu'une entreprise puisse faire des ajustements si nécessaire et concevoir des campagnes publicitaires avec les résultats des campagnes antérieures à l'esprit.Les annonceurs veulent l'assurance que leurs méthodes fonctionnent réellement.Une annonce qui fonctionne mal pourrait conduire à une décision de changer d'agence de publicité ou d'apporter d'autres modifications.Un certain nombre de techniques de suivi sont disponibles.
En train de développer une campagne publicitaire, les entreprises réfléchissent à la démographie et au marché qu'ils souhaitent cibler.Ils veulent dépenser le moins possible sur la campagne tout en atteignant les bons consommateurs.Le suivi des annonces peut aider une entreprise à déterminer si elle a bien conçu une campagne, a payé le placement aux bons endroits et a atteint les consommateurs qu'il voulait.Si l'analyse révèle de mauvaises performances, l'entreprise peut retravailler la campagne publicitaire pour limiter les dégâts et sauver le reste de la campagne.
La technique la plus courante est une enquête.Les entreprises peuvent émettre des enquêtes à intervalles réguliers ou au hasard.Dans une enquête, les représentants contactent les consommateurs qui auraient dû être exposés à la campagne, et ils posent une série de questions.Ils commencent généralement par demander si les consommateurs reconnaissent une annonce et savent quelle entreprise est derrière.Ensuite, ils peuvent poser des questions supplémentaires pour évaluer la réponse à la publicité.
Les résultats d'une enquête de suivi des annonces seront rédigés et soumis aux clients.Les clients peuvent évaluer les domaines de préoccupation, tels que si les personnes sont offensées par une annonce et combien de personnes peuvent identifier avec précision le produit ou le service dans une annonce.Si le suivi indique de mauvais résultats, les analystes peuvent sonder les réponses de l'enquête pour découvrir quel est le problème.Une entreprise peut avoir besoin de flasher son nom à la fin d'une annonce, par exemple, ou peut avoir besoin d'envisager d'acheter des spots sur différents marchés pour couvrir la démographie cible plus efficacement.
Le travail dans le suivi des publicités nécessite une connaissance de la publicité, de la psychologie,et statistiques.Les personnes qui travaillent dans ce domaine doivent être en mesure de concevoir des enquêtes, les livrer aux bonnes populations pour obtenir des résultats précis et interpréter ces résultats pour aider leurs clients.Certains analystes travaillent de manière indépendante, tandis que d'autres peuvent fournir des services à une grande entreprise de suivi des publicités.Il peut aider à avoir un diplôme universitaire en publicité ou dans un domaine connexe, et l'appartenance professionnelle dans une organisation dédiée au suivi des publicités et à la surveillance des performances publicitaires est également conseillé.