Qu'est-ce que la sensibilisation à la publicité?

Le terme sensibilisation à la publicité fait référence à la façon dont un marché cible se souvient d'un produit ou d'un service de l'entreprise de sa messagerie.C'est une qualité pour tester l'efficacité de la publicité, car les gens peuvent trouver certaines annonces divertissantes, mais ne peuvent pas se souvenir du nom du produit.Du point de vue du marketing, ce type de publicité échoue car aucune naissance de la marque des marques concurrentes ne s'est produite.

Les études de marché montrent que la plupart des consommateurs doivent regarder, entendre ou lire les messages publicitaires sur un produit qui ne leur est pas familier plusieurs fois avant de se sentir prêt à l'acheter.Cette décision d'achat éventuelle n'est généralement pas calculée ou planifiée, mais celle faite après qu'un consommateur a l'impression de connaître un produit suffisant pour le considérer comme une option.Un consommateur peut ne pas prêter beaucoup d'attention au message publicitaire pour les premières fois qu'il considère les annonces pour un nouveau produit.En règle générale, quelque chose sur le produit doit être communiqué d'une manière qui tend la main pour attirer son attention.Si cela se produit, un consommateur peut accorder plus d'attention à la messagerie et démarrer le processus de sensibilisation à la publicité.

Cela prendra généralement au moins quelques fois plus pour voir les mêmes annonces ou des publicités supplémentaires avant que les membres du public ciblé ne pensent que leLe produit convient à eux et à faire un point d'écrire son nom sur leur liste de courses.Les coupons et les offres spéciales peuvent accélérer le processus de sensibilisation à la publicité, mais une marque forte est généralement nécessaire pour amener les consommateurs à essayer un produit.L'une des raisons pour lesquelles il peut prendre beaucoup d'exposition pour essayer une nouvelle marque est que de nombreuses personnes sont fidèles aux anciens favoris.

Par exemple, une personne peut avoir acheté la même marque de soupe pendant de nombreuses années et être extrêmement satisfaite du produit.Voir des publicités et des publicités pour le produit privilégié a tendance à créer plus de sensibilisation à la publicité et à une confirmation de la qualité de la marque.Lorsqu'il entre en contact avec la publicité pour une nouvelle soupe, même si les ingrédients, l'emballage, le prix ou d'autres composants de celui-ci semblent attrayants, il peut probablement y avoir une hésitation à essayer le produit en raison de sa satisfaction à l'égard de la marque habituelle.Si il y a quelque chose dans la messagerie, comme la description d'une nouvelle saveur intéressante que l'ancienne marque n'a pas, le consommateur peut éventuellement devenir suffisamment intrigué pour vouloir essayer le produit.