Qu'est-ce que la copie publicitaire?
La copie publicitaire se réfère spécifiquement au texte d'une publicité.Ce terme peut englober le script d'une publicité télévisée, la voix off sur une annonce radio, les mots d'un dépliant de publipostage ou le texte intégral d'une annonce dans un journal.La rédaction d'une copie publicitaire efficace est une compétence qui peut aider une entreprise à attirer de nouveaux clients ou à inciter les clients existants à faire une visite de retour.Certaines entreprises choisissent d'écrire leur propre copie publicitaire, mais d'autres peuvent passer par une agence de publicité.
La rédaction de différents types de copie publicitaire peut nécessiter des compétences différentes.En écrivant pour la publicité télévisée, les rédacteurs doivent rédiger un dialogue ou un texte de voix off ainsi que pour créer une histoire visuelle à travers l'action.Les rédacteurs de la radio doivent être fortement préoccupés par le choix des mots, pour s'assurer que le produit fini peut attirer l'attention d'un auditeur.En écrivant de la publicité imprimée, un écrivain doit être capable de créer un texte fortement rédigé qui a l'air propre et facile à lire sur la page.
Apprendre à écrire une copie publicitaire efficace est un travail difficile qui peut prendre des années à vraiment maîtriser.Il existe des dizaines de théories différentes sur la façon de rendre le texte publicitaire attrayant aux clients.Certaines des stratégies les plus courantes incluent l'écriture pour une démographie ciblée, la création d'un produit ou d'une entreprise semble unique des concurrents et de commencer par un titre qui attire l'attention.Pour la publicité radio et télévisée, une autre compétence importante est la possibilité d'écrire des annonces qui conviennent au budget disponible, car les chances sont une quincaillerie locale ne pourra pas se permettre 16 éléphants et un porte-avions.
Lorsque la copie publicitaire est efficace, elle peut aider à attirer de nouvelles entreprises vers une entreprise existante.En créant des publicités qui attirent l'attention, expliquent clairement les objectifs ou les produits et se connectent avec les émotions des consommateurs, les entreprises peuvent être en mesure de lier la jouissance de la publicité à une augmentation des affaires pour l'entreprise.Des publicités vraiment emblématiques peuvent devenir quelque peu légendaires, aidant même à renouveler les perspectives d'une entreprise de décoloration.
Bien que certaines entreprises choisissent d'écrire leur propre copie publicitaire, une industrie de la publicité entière existe pour aider les entreprises à porter leur publicité à un niveau plus professionnel.Non seulement les entreprises de la publicité rédigeront une copie, elles peuvent effectuer des recherches approfondies sur la démographie ciblée, les concurrents et la perception actuelle du marché d'une entreprise afin de créer l'annonce la plus efficace.La copie publicitaire peut passer par des dizaines de projets et être testées avec des groupes de discussion et des analystes du marché pour leur efficacité avant d'être libéré au public.Bien que coûteux, choisir d'embaucher une entreprise pour créer de la publicité peut entraîner une campagne publicitaire plus efficace.