Qu'est-ce que la fréquence publicitaire?

La fréquence publicitaire fait référence au nombre de fois qu'un membre du public rencontre une publicité, qu'elle soit en imprimé, télévision, radio, en ligne ou d'autres médias.Les annonceurs veulent généralement augmenter la fréquence pour s'assurer qu'un public cible voit leurs annonces, et un certain nombre de formules sont utilisées pour déterminer le niveau optimal d'expositions.La recherche sur la publicité et la façon dont les consommateurs interagissent avec elle joue un rôle dans les décisions concernant la conception de la campagne publicitaire pour rendre les campagnes aussi efficaces que possible, avec un minimum de déchets.associations, bonnes ou mauvaises, avec une marque spécifique.L'augmentation de la fréquence signifie qu'un produit reste dans l'esprit des consommateurs et sera plus susceptible de se présenter lorsque le consommateur a besoin du produit.Discussion sur la fréquence publicitaire.Les annonceurs paient généralement plusieurs placements d'annonces, comme une annonce imprimée dans un journal qui se déroulera tous les jours pendant une semaine.Les campagnes de fréquence plus élevées sont plus chères dans l'ensemble, mais les annonceurs peuvent être admissibles à une remise en vrac lorsqu'ils diffusent plusieurs annonces.Dans tous les contextes, le média devrait avoir des statistiques démographiques disponibles pour indiquer aux annonceurs combien de personnes verront l'annonce et quels types de personnes sont susceptibles d'être exposées.

Le prix des créneaux publicitaires peut dépendre d'un certain nombre de facteurs, y comprisla taille et le moment de l'annonce.Les besoins en fréquence publicitaire peuvent créer une concurrence féroce pour les créneaux horaires de grande écoute, où il y a un nombre limité de places disponibles, et plusieurs annonceurs peuvent se disputer pour la même machine à sous.Cela peut être un problème particulièrement aigu à la télévision, où les créneaux publicitaires lors d'événements majeurs peuvent être extrêmement chers et peuvent ne pas être livrés avec une remise en vrac et d'autres avantages.

La fréquence publicitaire n'est qu'une facette d'une campagne publicitaire réussie.Un autre problème est la portée.Les spécialistes du marketing doivent définir clairement un groupe démographique cible et s'assurer que la publicité s'adresse à eux.Ce devrait être dans les médias avec lesquels ils sont susceptibles d'interagir, à des endroits et des moments où ils le verront.Par exemple, il est peu probable que les professionnels qui travaillent regardent la télévision à un dans l'après-midi, de sorte que les publicités ciblées visant ne devraient pas être diffusées à ce moment-là.