Qu'est-ce qu'un objectif publicitaire?
Un objectif publicitaire est l'objectif d'une campagne publicitaire, sélectionnée au début de la campagne pour se concentrer sur un produit final spécifique.Les entreprises utilisent des objectifs pour fixer des objectifs pour leur publicité et peuvent utiliser des évaluations pour déterminer si les objectifs sont atteints.Ceux-ci peuvent permettre aux entreprises d'ajuster leur publicité, de considérer de nouvelles idées publicitaires et de fixer de nouveaux objectifs pour les ventes, la croissance et le développement à long terme.
Il existe un certain nombre de domaines différents sur lesquels une entreprise peut choisir de se concentrer avec un objectif publicitaire.Celui que la plupart des consommateurs pensent lorsqu'ils entendent la «publicité» est un objectif persuasif, où la mission est de faire acheter un produit aux consommateurs.Cela pourrait inclure des incitations à changer de marques, des appels à des données démographiques spécifiques et une variété d'autres tactiques.Après avoir rencontré une publicité persuasive, les consommateurs devraient vouloir acheter des produits et peuvent également vouloir encourager les amis et la famille à faire de même.
La conscience peut être un autre objectif publicitaire.Dans ce cas, l'objectif est de sensibiliser les consommateurs à une marque, mais pas spécifiquement pour vendre des produits.L'entreprise peut utiliser des annonces pour projeter une image, entrer dans la conscience des consommateurs et constituer des associations avec une marque ou une famille de produits spécifique.Bien que de telles annonces ne disent pas explicitement aux gens d'acheter un produit, ils peuvent être rappelés à l'épicerie, ou au cours de la recherche d'un nouvel achat, et le client peut se tourner vers ce qui est familier et graviter vers cette marque.Les objectifs publicitaires comprennent des renforts et des rappels.Dans les renforts, les entreprises disent aux consommateurs qu'ils ont fait le bon choix en achetant un produit.Une entreprise automobile pourrait avoir une campagne de messagerie visant davantage les propriétaires actuels, par exemple, pour les faire se sentir bien dans leurs décisions d'achat.Dans les rappels, les entreprises qui souhaitent une entreprise répétée rappellent aux consommateurs leurs produits et services.Un exemple classique peut être vu sur les vols commerciaux, où un préposé à la cabine dit généralement: «Nous espérons que vous volez à nouveau avec nous» à la fin du vol.
Les entreprises peuvent utiliser des outils tels que des enquêtes, une observation du marché et une analyse des ventes pour déterminerS'ils atteignent un objectif publicitaire.Sinon, ils analysent leurs annonces pour déterminer pourquoi et développer un plan de redirection pour atteindre les objectifs cibles.Une entreprise automobile pourrait découvrir, par exemple, que des publicités persuasives visant à un travail démographique donné ne fonctionnent pas parce qu'ils ne reflètent pas les attitudes et les croyances de cette démographie.