Qu'est-ce qu'un thème publicitaire?

Un thème publicitaire est un message central et répétitif qui favorise la notoriété de la marque et est destiné à fournir un impact au-delà des annonces individuelles ou déconnectées.Généralement, une telle campagne publicitaire utilisant un thème peut non seulement utiliser ce thème dans la publicité télévisée, mais également dans les publicités radio, imprimées et Internet.Les thèmes peuvent être facilement reconnaissables comme promouvant une certaine émotion, comme la peur ou le patriotisme, mais ils peuvent également être strictement humoristiques.

La chose la plus importante à propos d'un thème publicitaire est qu'elle crée une association avec la marque presque immédiatement.De nombreuses entreprises utilisent des animaux pour le faire, mais d'autres peuvent utiliser des célébrités, des objets ou même certains types de blagues.Les grenouilles, les chiens et même les geckos ne sont que quelques-uns des animaux utilisés dans des campagnes publicitaires plus récentes qui ont créé une certaine entreprise ou produit que l'entreprise pourrait promouvoir.Dans certains cas, les thèmes publicitaires peuvent avoir un tel succès qu'ils créent un marché de marchandises secondaires.

Les annonceurs utilisent souvent de la musique pour associer un message à un certain produit ou marque.La musique peut être une chanson bien connue, ou un jingle qui joue avec chaque, ou presque toutes les annonces diffusées à la télévision ou à la radio.Les paroles du jingle peuvent même apparaître dans la publicité imprimée, rappelant ce qui serait probablement une chanson familière.Cela pourrait conduire à des réflexions élargies sur le produit offert.

Certaines campagnes à thème publicitaire utilisent le prestige comme un moyen d'attirer les gens à jeter un œil à un produit.Certes, c'est un thème commun pour certains constructeurs automobiles, en particulier lors de la promotion de certains modèles de voitures.Ce thème publicitaire peut également créer un effet dramatique lorsqu'il est utilisé en conjonction avec un produit qui n'est pas généralement associé au luxe ou au prestige, comme la moutarde.

Un autre thème publicitaire populaire implique celui d'être réconforté.C'est un favori de ceux qui font la promotion de choses telles que les produits de bain, les produits ménagers et certains types d'aliments.En utilisant cette approche, les annonceurs espèrent montrer comment l'utilisation du produit pourrait rendre la vie aux personnes un peu plus facile ou plus agréable.

Bien qu'un thème publicitaire ne soit pas logiquement lié au produit qu'il peut promouvoir, la création d'un lien artificiel estimportant.Sinon, un annonceur risque de créer une campagne mémorable, mais qui peut ne pas inclure beaucoup de notoriété de marque ou de produit.Dans de tels cas, les consommateurs peuvent se souvenir de la publicité, mais ont du mal à rappeler le produit que l'annonce favorisait.Bien que cela puisse signifier qu'une campagne mémorable a été créée, cela signifie finalement que l'annonceur n'a pas atteint l'objectif.