Qu'est-ce qu'une portée efficace?

Une portée efficace est une valeur qui indique le pourcentage ou le nombre de personnes qui consultent ou lisent une publicité.Ce terme est souvent utilisé dans un certain nombre d'industries et pour différents types de médias, de sorte que les publicités télévisées, les publicités de magazines et les sites Internet peuvent tous être comparés concernant leur «portée».Ces valeurs peuvent être exprimées en ce qui concerne l'ensemble de la population qui peut voir une publicité, ou un segment ou un public cible plus spécifique.Une portée efficace d'une publicité est importante pour évaluer le succès d'une campagne, tout comme la fréquence à laquelle un segment d'audience particulier considère que la publicité.

L'idée de base derrière la «portée efficace» d'une campagne publicitaire est basée sur la tentativepar les spécialistes du marketing pour que leurs annonces atteignent autant de personnes que possible.Cela dépend souvent du nombre de personnes qui consultent un support particulier dans lequel la publicité peut être transmise.Un programme de télévision, par exemple, est regardé par un nombre limité de personnes, et plus le public pour un spectacle est grand, plus la portée efficace des publicités diffusée a été diffusée au cours de ce programme.Cela explique pourquoi les émissions avec des notes plus élevées, qui indiquent le nombre de téléspectateurs, peuvent souvent facturer aux entreprises davantage pour le temps de publicité, car la portée de ces publicités est effectivement plus grande.

Différentes mesures peuvent être utilisées pour évaluer et considérer la portée efficace d'unCampagne publicitaire, selon le type de médias utilisés.Les magazines et les journaux, par exemple, sont généralement évalués en fonction des taux d'abonnement et du nombre de problèmes vendus au-delà d'eux.Les sites Internet peuvent avoir une portée efficace en fonction du nombre de coups uniques que le site obtient quotidiennement, ce qui indique les personnes qui voient le site chaque jour.Tout comme la publicité télévisée, un nombre plus élevé d'abonnés ou de visiteurs indiquent une plus grande valeur de portée, et donc les annonceurs sont souvent disposés à payer plus d'argent pour faire de la publicité avec ces services.

Bien que la portée efficace soit un indicateur important de la façon dont une campagne publicitaire peut fonctionner bien, la fréquence des publicités visualisées est également cruciale.Des études ont montré que trois visionnements d'une seule publicité ou d'une seule annonce peuvent être nécessaires pour qu'une impression durable soit effectuée sur un consommateur potentiel.Cela signifie que de nombreuses entreprises recherchent la portée efficace dans un certain groupe démographique, ainsi que la fréquence à laquelle cette portée est atteinte.Une publicité qui atteint un million de personnes en une seule fois pourrait finalement être moins efficace que celle qui atteint 500 000 personnes à trois reprises.Bien qu'il y ait des exceptions à cette règle générale, et les annonceurs paient toujours beaucoup d'argent pour atteindre un public massif.