Qu'est-ce qu'un Endcap?
Dans le monde du marketing de la vente au détail, l'emplacement est tout. L'une des zones d'affichage les plus populaires pour les marchandises dans une épicerie ou un grand magasin est le centre à la fin d'une allée, également connue sous le nom de endcap . Un Endcap est très visible dans les zones commerciales de périmètre populaire, et chaque section de l'allée contient quatre écarts. La concurrence pour le droit d'afficher des produits sur un casquette peut être très féroce, en particulier parmi les sociétés de boissons et de collations.
Un Endcap contient généralement des articles qui ont une marge bénéficiaire plus élevée, comme les sodas gazéifiés, les collations salées et les offres saisonnières. Très souvent, le cas final sera stocké avec une petite fourniture d'articles disponibles dans une allée voisine. L'espoir est qu'un client visitera l'allée régulière si une saveur ou une taille particulière n'est plus disponible sur Endcap. De cette façon, un écran Endcap sert de teaser pour le plus grand assortiment de produits dans les allées. Même si un client n'a pas besoin de s'aventurer une partiesULAR AISLE, le facteur de commodité de saisir une boisson ou une collation sur le fin de compte a son propre appel.
L'Endcap est un précieux immobilier dans la disposition de tout magasin, donc les vendeurs sont souvent disposés à payer une prime pour le privilège. L'affichage Endcap contient souvent du matériel promotionnel spécial et un signe proéminent qui semble promouvoir un prix réduit ou promotionnel. Étant donné que le produit affiché sur un capeau final peut être situé loin des produits similaires, le client peut facilement supposer que le prix est une affaire relative.
Pour les acheteurs qui achètent principalement autour du périmètre du magasin pour les courses essentielles, les tours finaux fournissent souvent une tentation de se déplacer dans les allées transformées chargées d'aliments. C'est une des raisons pour lesquelles certains acheteurs finissent par payer 45 $ pour ce qui aurait dû être une miche de pain et un gallon de lait. La proximité ducap de fin avec la zone de trafic principale encourageLes achats impulsifs, même si l'acheteur voyage simplement de l'arrière du magasin à la caisse enregistreuse.