Qu'est-ce qu'une promotion en magasin?

La promotion en magasin est une stratégie marketing qui vise à amener les gens dans le magasin et à acheter des articles spécifiques qui font partie de la promotion en magasin.Ces stratégies proviennent le plus souvent directement des fabricants, ou ils peuvent être proposés par le magasin lui-même.L'idée est de générer des revenus supplémentaires en raison des ventes supplémentaires des produits impliqués, ou même d'induire un interrupteur de marque lorsqu'il est offert par le fabricant.Les magasins utilisent le plus souvent de telles stratégies pour générer du trafic dans le magasin, pour éliminer trop de stocks ou pour créer des revenus supplémentaires lorsque les ventes s'effondrent.Souvent, cependant, l'accent est mis sur les principaux fabricants de marques qui tentent de créer une notoriété de la marque, tout en renforçant le capital de marque en magasin.Achetez la marque.Les panneaux, les bannières, les coupons, les écrans de télévision et d'autres supports de marque en magasin sont souvent affichés dans le but d'attirer l'attention sur le message de la marque et d'inciter la préférence pour la marque.Les acheteurs sont souvent inondés des messages tout au long de l'expérience d'achat.Les affichages de produits sont une autre forme courante de promotion en magasin, qui sont généralement placées en bonne place au milieu ou à la fin d'une allée, présentant le produit tout en minimisant la distraction.Souvent, ces écrans se trouvent également comme le devant du magasin près de Cash Registres, dans le but de laisser une impression durable alors que les clients se préparent à quitter le magasin.

La démonstration des produits est une autre forme populaire de promotion en magasin qui permet aux acheteurs de voir un produit en action ou de découvrir le produit de première main.Les manifestants de produits présenteront généralement aux acheteurs le produit en premier afin que l'accent soit mis sur le produit lui-même.Selon la réaction du client, le démonstrateur de produit présentera la promotion offerte sur le produit ou peut simplement remercier le client d'avoir essayé le produit.L'utilisation de telles tactiques donne au propriétaire de la marque plus de contrôle sur les perceptions de la marque, tout en concentrant les efforts de commutation de marque directement sur les consommateurs les plus ouverts à la commutation.La formation de manifestants de produits pour adapter le message de la marque aux préoccupations et spécifications des clients est souvent un accent important de cette approche.

En outre, la promotion en magasin est conçue pour profiter de la tendance des gens à acheter des produits impulsivement.Le plus souvent, les consommateurs achètent la majorité de leurs produits imprévus et une promotion efficace en magasin est souvent citée comme la raison de ce phénomène.Cependant, tout le monde n'est pas influencé, car les preuves montent qu'avec la prévalence et la sur-saturation des promotions en magasin, les messages de marque peuvent en fait être dilués, les rendant potentiellement inefficaces.Pourtant, lorsque les magasins et les fabricants travaillent ensemble pour gérer le message, les résultats démontrent souvent une augmentation des ventes, même si le message n'induit pas toujours des changements dans la fidélité de la marque.