Qu'est-ce qu'une marque parapluie?

Les marques Umbrella sont des noms de marque utilisés par une gamme de produits différents mais connexes.Parfois appelé marque de marque familiale, l'idée derrière ce type d'approche est d'améliorer la commercialisation de tous les produits qui portent la même marque de nom, créant ainsi une augmentation des relations avec les consommateurs.En raison de ce niveau de rapport supérieur, le fabricant de la marque Umbrella peut introduire de nouveaux produits liés aux gammes de produits existantes et attirer immédiatement l'attention des clients qui utilisent régulièrement d'autres produits vendus sous la marque.

Bien que les modèles de marque Umbrella varient quelque peu, le facteur clé est que tous les biens ou services commercialisés sous la marque commune doivent avoir un certain type de connexion.Par exemple, une entreprise d'électronique peut choisir d'adopter un seul nom de marque pour divers types d'appareils électroménagers, allant des principaux appareils comme les fours et les réfrigérateurs à de petits appareils comme les grille-pain et les mélangeurs.De la même manière, une entreprise alimentaire peut choisir de produire une gamme de mélanges de ketchup et divers types de moutards sous une marque commune, car tous les produits impliqués appartiennent à la large catégorie de condiments.

D'après une approche marketing, la création et l'utilisation d'une marque parapluie peuvent être extrêmement bénéfiques.Le concept transmis aux consommateurs est que tout produit qui porte le nom de marque est produit en utilisant les mêmes normes de qualité élevées.Ainsi, si le consommateur aime la moutarde vendue sous la marque, il y a de fortes chances qu'il soit motivé à acheter du ketchup qui est vendu sous le même nom de marque.Si l'entreprise décide de commercialiser un nouveau produit lié à la moutarde et au ketchup, comme un relish de cornichon, le consommateur est également susceptible d'acheter le nouvel ajout, en fonction de sa satisfaction à l'égard d'autres produits vendus sous la même marque.

Avec les avantages de la notoriété des clients et de la fidélité à la marque qui sont essentiels à l'utilisation d'une marque parapluie, l'approche exige également que le propriétaire de la marque prenne des mesures pour assurer la qualité de chaque bien ou service commercialisé sous lemarque.Si un consommateur a une expérience négative avec un réfrigérateur vendu sous la marque, il peut être moins disposé à considérer l'achat d'un four, ou même d'un mélangeur, qui porte la même marque de nom.L'expérience négative peut également être suffisante pour dissuader le consommateur d'essayer de nouveaux produits introduits sous la marque à un moment futur.Afin de minimiser cette possibilité, les entreprises qui utilisent l'approche de la marque Umbrella prennent souvent des mesures pour garantir une attention cohérente aux détails et à la qualité dans tous les produits commercialisés sous la même marque.