Qu'est-ce que l'économie de l'attention?

L'économie de l'attention est une théorie de l'attention humaine et du traitement de l'information qui traite l'attention humaine comme une ressource limitée qui doit être soigneusement gérée.Cette théorie de l'attention et du traitement de l'information est très pertinente dans une variété de domaines, notamment la publicité, la conception Web et la gestion.Dans la conception Web, par exemple, un concepteur qui suit l'attention pourrait tenter de concevoir un site avec un minimum de distractions afin de s'assurer que l'attention des utilisateurs du site est dirigée vers les bons endroits.Le concepteur Web veut s'assurer que l'utilisateur ne passe son attention limitée que sur ce qu'il veut qu'il voient.Il s'agit essentiellement d'un commerce économique de l'attention pour une forme d'information.

Le concept principal de l'économie de l'attention est que l'attention est une ressource économique qui peut être échangée.Le consommateur échange son attention disponible pour des informations, cependant, pas pour un produit tangible.Un annonceur ou une autre personne essayant de montrer des informations sur quelque chose doit tenter de faire de ces informations qui valent l'investissement de l'attention.Les stratégies en économie de l'attention impliquent donc généralement de s'assurer qu'une information donnée ne nécessite qu'un petit investissement d'attention ou que les informations présentées sont suffisamment bien présentées pour justifier un investissement plus important.Un investissement important pour l'attention peut conduire à un investissement financier plus tangible à l'avenir.

La pollution de l'information est un terme important en économie d'attention qui fait référence à la présence de quantités massives d'informations non pertinentes auxquelles les gens sont exposés quotidiennement.Le spam par e-mail, par exemple, est une forme de pollution de l'information.Beaucoup de ceux qui souscrivent à la théorie de l'économie de l'attention croient qu'il est particulièrement mauvais car il ne coûte rien à produire, n'est pas demandé et vole l'attention précieuse des informations plus importantes.Beaucoup estiment également que le spam et d'autres formes de pollution de l'information attirent l'attention des téléspectateurs, qui est une précieuse ressource économique, et offrent peu ou rien en retour, et sont donc préjudiciables à l'économie de l'attention.

Les annonceurs et autres qui gardent la théorie de l'attentionL'économie à l'esprit lors de leur travail a tendance à accorder une grande valeur à la pertinence.Une information, telle qu'une publicité ou une page Web, est plus susceptible de fournir de la valeur à un utilisateur et d'inviter un investissement d'attention si elle fournit quelque chose de pertinent pour les intérêts des utilisateurs.Certains annonceurs essaient de rendre leurs publicités pertinentes que possible pour un groupe de personnes aussi important.D'autres, en revanche, visent un niveau élevé de pertinence pour un groupe plus petit.