Qu'est-ce que l'architecture de marque?

L'architecture de marque décrit la façon dont les marques d'une entreprise sont structurées et liées les unes aux autres.Une entreprise peut avoir une seule marque qui apparaît sur tous ses produits, elle peut avoir des marques qui sont utilisées avec et subordonnées à la marque principale, ou il peut avoir une marque individuelle pour chaque produits dans sa gamme de produits.L'architecture de marque est un concept important, car il affecte la façon dont l'entreprise et ses marques sont perçues par les consommateurs.

Si une entreprise a une seule marque qui apparaît sur tous ses produits, elle est connue comme une marque d'entreprise.Parfois, une marque d'entreprise est également appelée marque familiale ou marque parapluie.Une marque d'entreprise identifie l'entreprise comme le fabricant de chaque produit dans sa ligne.L'entreprise utilise la même marque et le même logo sur tous ses produits, et il est évident pour le consommateur quels produits l'entreprise fabrique.

Certaines entreprises utiliseront la marque d'entreprise sur tous ses produits, ainsi qu'une autre marque pour chaque produit individuel.Ces noms de marque individuels sont appelés sous-marques.Le nom du produit comprend à la fois la marque d'entreprise et la sous-marque, afin que le produit soit lié à l'entreprise dans l'esprit du consommateur.La sous-marque est parfois appelée marque approuvée.

Dans le cas d'une marque de produits individuels, chaque produit de la gamme de produits de l'entreprise a sa propre identité de marque.Le nom de l'entreprise n'est pas du tout utilisé dans le nom du produit.Proctor Gamble Trade;Utilise cette stratégie, des produits de marque comme Crest dentifrice et jif reg;beurre d'arachide sans invoquer le nom de l'entreprise.Le consommateur peut même ne pas être conscient de l'identité de la société mère derrière ces marques. Choisir le type d'architecture de marque à utiliser est une décision critique pour une entreprise.L'utilisation d'une marque d'entreprise facilite l'introduction de nouveaux produits aux consommateurs qui connaissent déjà l'entreprise et peuvent engendrer plus de fidélité des consommateurs.L'adoption d'une stratégie de marque individuelle assouplit les nouvelles marques dans la combinaison de produits de l'entreprise dans le cas où une autre entreprise est acquise et permet à une entreprise d'intégrer plus facilement de nouveaux produits qui sont en dehors de la portée de son principal activité.La stratégie de la sous-marque comble l'écart entre l'image de marque des entreprises et la marque individuelle.La sélection d'une architecture de marque n'est pas facilement modifiée, les entreprises doivent donc considérer attentivement les avantages et les inconvénients de chaque option.