Qu'est-ce que la gestion des actifs de marque?
La gestion des actifs de marque est une fonction publicitaire et promotion utilisée pour les produits et services. Les chefs de marque supervisent, développent et promouvaient les produits ou services de leur entreprise auprès des consommateurs. La marque de produits ou de services de chaque entreprise est en quelque sorte commercialisée différemment des marques de concurrents.
Par exemple, deux entreprises commercialisant une soupe de légumes similaire au même marché cible pourraient avoir des stratégies de marque très différentes. Une entreprise peut positionner un produit en conserve facile et ouvert comme un aliment sain et pratique apprécié par les adultes ou les enfants, tandis qu'une entreprise concurrente peut placer la soupe dans des bocaux et souligner que le goût fait maison est idéal pour toute la famille. Fondamentalement, la gestion des actifs de marque produit et promeut les actifs, ou avantages précieux, des produits de marque de nom d'une entreprise.
Le nom du produit ainsi que son emballage, son prix et sa stratégie promotionnelle sont développés par un chef de marque d'entreprise avec l'approbation et la contribution de la haute direction. Le produitLe nom utilisé dans la gestion des actifs de marque doit être facilement reconnaissable par le marché cible. C'est pourquoi de nombreux produits les plus vendus ont des noms de rimes ou de décalage conçus pour plaire aux acheteurs ciblés.
Par exemple, les céréales pour enfants ont souvent des noms de secours Si le produit finit par ne pas se vendre aussi bien que prévu, les décisions de gestion des actifs de la marque tenteraient ensuite de traiter les raisons découvertes d'études de marché approfondies, telles que la teneur élevée en sucre. Le résultat final pourrait être de renommer les céréales comme une gâterie amusante qui est meilleure que les bonbons à cause de toutes les vitamines B, de la riboflavine et d'autres nutriments qu'il contient.
Même une fois que le produit se vend bien au marché cible, la gestion constante des actifs de marque est toujours nécessaire pour le garder frais et pertinent. CoLes attitudes nsumer changent, souvent en raison de nouvelles études de santé ou d'informations ou à la suite de changements économiques. Pour cette raison, le prix du produit doit toujours être géré efficacement; Il doit faire appel aux consommateurs, tout en offrant un retour sur investissement de marque (ROBI) rentable pour l'entreprise. Afin de garder une marque puissante en ce qui concerne les offres des concurrents ainsi que ce que les consommateurs veulent et ont besoin, se tenir au courant des études de marché est cruciale.
La gestion des actifs de marque se déroule dans le département marketing d'une entreprise. Les chefs de marque qui développent les actifs des marques pour rencontrer au mieux le marché et Robi ont généralement au moins un baccalauréat et quatre ans d'expérience en marketing. Les gestionnaires d'actifs de marque doivent être créatifs et analytiques ainsi que les résultats.