Qu'est-ce que la notoriété de la marque?
La notoriété de la marque est une mesure du nombre de personnes sur un marché cible savent qu'il existe une marque.Il est généralement exprimé en pourcentage de la démographie d'intérêt.Les entreprises travaillent dur pour promouvoir et maintenir la notoriété de la marque, en particulier lorsqu'elles fabriquent des produits qui rivalisent avec de nombreux produits similaires.En ayant une marque mémorable qui se démarque, une entreprise peut augmenter les chances que les consommateurs achètent ses produits lorsqu'ils sont présentés avec un choix entre la marque connue et les marques moins connues ou inconnues.
Il existe deux composantes de la notoriété de la marque.Le premier est le rappel de la marque, qui fait référence à la question de savoir si les gens peuvent nommer ou non une marque ou qui le connaissent vaguement.Le rappel de la marque peut être mesuré de deux manières différentes.Les gens peuvent être invités à nommer une liste de marques associées à un produit ou une idée particulier ou ils peuvent être invités à des marques spécifiques et leur ont demandé si elles sont familières.Un chercheur en marketing peut demander, par exemple, pour une liste de sodas, ou demander à un sujet si la marque «Pepsi» est familière.
La reconnaissance de la marque est l'autre facette de la sensibilisation de la marque.La reconnaissance fait référence à la façon dont les gens connectent une marque avec des produits, des idées, des slogan et d'autres attributs.Les consommateurs connaissent peut-être un nom de marques, mais rien d'autre à ce sujet, auquel cas le produit a une mauvaise reconnaissance de la marque.D'un autre côté, les personnes qui associent une caractéristique comme la «sécurité», la «lingerie», le «luxe» ou un slogan de l'entreprise avec un produit démontrent la reconnaissance de la marque.Ils connaissent à la fois la marque elle-même et les traits qui y sont associés.
Lorsque les entreprises étudient la notoriété de la marque, ils examinent les perceptions positives et négatives de la marque.Dans ce cas, la mauvaise publicité est toujours de la publicité, et même lorsque les gens ont des opinions négatives sur une marque, elles en sont toujours conscientes.Comprendre les perceptions négatives peut également permettre à une entreprise de lutter contre ces perceptions avec des campagnes de marketing ciblées et d'autres étapes.De telles campagnes peuvent changer les opinions des consommateurs et favoriser la reconnaissance positive de la marque.
Les produits qui ne sont pas très différenciés les uns des autres ont souvent du mal à capturer des parts de marché.Dans cette situation, le produit avec le plus de notoriété de la marque gagne.Les entreprises peuvent accroître la notoriété de la marque avec une variété de pratiques de marketing, notamment tout, de la parrainage des équipes sportives à la gestion des campagnes d'impression dans les publications lues par la démographie cible.Certaines entreprises ont connu un grand succès à ce sujet;Des entreprises comme Coca Cola et McDonalds sont presque universellement connues dans le monde, par exemple.