Qu'est-ce que le capital marque?

La marque de marque est la valeur intangible d'une entreprise ou d'un produit en particulier basé sur la perception des consommateurs de la marque.De nombreux facteurs contribuent au capital marque, notamment la publicité, les avis des consommateurs et la publicité.Une marque avec de fortes capitaux propres a tendance à être bien connue et à penser positivement par de nombreux consommateurs.Cela permet de créer la perception que ses produits ou services sont meilleurs que ceux des marques moins connues.

Mesurer les capitaux propres de la marque

Il existe trois niveaux sur lesquels le capital marque peut être mesuré: le niveau de l'entreprise, le niveau du produit et le niveau de consommation.Au niveau de l'entreprise, les capitaux propres de la marque sont mesurés comme un actif financier en soustrayant toutes les autres variables mesurables;Ce qui reste s'appelle Brand Equity.Dans une évaluation au niveau du produit, l'équité est calculée en soustrayant le prix d'un produit générique du prix d'un produit de marque équivalent.Le reste est la valeur de la perception de cette marque sur le marché.La mesure au niveau des consommateurs se concentre sur la reconnaissance et les opinions de marque au lieu d'essayer de quantifier les capitaux propres financièrement.

Amélioration de la perception

La gestion de la marque et la gestion des produits d'une entreprise recherchera généralement activement le capital de marque solide sur le marché.Une méthode courante pour acquérir des capitaux propres est par le biais de campagnes publicitaires qui promeuvent la marque, même si elles n'essaient pas de vendre un produit particulier.Par exemple, une publicité télévisée peut inclure un message inspirant ou célébrer des vacances plutôt que de promouvoir l'entreprise elle-même, mais les téléspectateurs pourraient avoir une réaction positive à la publicité et associer ce sentiment à l'entreprise, améliorant sa perception et sa marque de marque.

Facteurs extérieurs

Les messages qui sont livrés par la publicité sont créés par l'entreprise, contrairement à d'autres facteurs qui affectent les capitaux propres mais sont au-delà du contrôle de l'entreprise, tels que des reportages ou des avis de produits.Selon la source, ceux-ci pourraient affecter la marque positivement ou négativement.Les entreprises poursuivent activement des critiques positives et des articles de presse, mais elles peuvent être endommagées par une publicité négative ou des critiques.

Dominance du marché

Les entreprises et les produits qui ont les capitaux propres les plus forts ont tendance à être ceux qui ont la part de marché et les bénéfices les plus élevés, ainsi que parCeux qui existent depuis longtemps.Un signe sûr de capital de marque élevé est l'utilisation d'un nom de marque particulier pour désigner tout produit d'un certain type.Par exemple, se référant à tout tissu facial comme Kleenex ou tout disque de jouet volant en tant que Frisbee Démontre la forte capitaux propres de ces marques dans leurs catégories respectives.

Extensions de marque

Une extension de marque, le lancement d'un produit dans une nouvelle catégorie en utilisant un nom de marque existant, est une méthode courante pour profiter de la grande capitaux propres deun produit ou une marque.Par exemple, une entreprise qui fabrique une marque populaire de bonbons pourrait étendre ce nom de marque en créant une nouvelle glace qui a le goût ou contient les bonbons.Les produits d'extension de marque sont également appelés produits dérivés, et ils peuvent être trouvés dans de nombreuses catégories.