Qu'est-ce que l'extension de la marque?

Une extension de marque est essentiellement un produit spin-off avec la même marque que le produit parent.Ces nouveaux produits sont généralement étroitement liés à l'original.Un bon exemple d'extension de marque est Reeses Beurre d'arachide.Une entreprise qui était déjà connue pour ses bonbons à base de beurre d'arachide a commencé à commercialiser une gamme de beurre d'arachide standard, non prudent.Les entreprises utilisent des extensions de marque pour mettre le nom des marques dans plus de endroits, augmentant le nombre de fois qu'un consommateur le verra lors d'un voyage de shopping.

Pour que une extension de marque réussisse, la marque d'origine a généralement besoin d'une reconnaissance instantanée de nom et d'une bonne réputation.Cela aide également si le produit dérivé a un objectif similaire au produit parent, afin que les consommateurs associeront la bonne réputation aux marques parentales au nouveau produit.Dans les cas de Reeses , la société fabrique un large éventail de bonbons au beurre d'arachide disponible dans le monde.En tant que nom de marque, il est presque synonyme de son produit.En conséquence, l'entreprise a pu fabriquer d'autres produits, comme le beurre d'arachide, les copeaux de cuisson et les biscuits au beurre d'arachide.Tous ces produits sont similaires aux bonbons d'origine au beurre d'arachide, mais suffisamment différents pour avoir d'autres concurrents et emplacements dans une épicerie.

Une extension de marque peut être risquée pour la société mère.Ils ont souvent besoin d'investir dans la recherche et l'équipement pour fabriquer le nouveau produit, puis dépenser de l'argent pour le commercialiser.Une extension ratée peut entraîner des millions de dollars perdus et potentiellement endommager la réputation d'une entreprise.Afin de voir si leur clientèle est prête à essayer de nouveaux produits, de nombreuses entreprises optent pour une extension de produit en première étape.Ce sont des produits qui occupent le même emplacement que le produit d'origine et appellent les mêmes clients.Par exemple, Mountain Dew Trade;Fait une marque de soda, puis propose plus de dix variétés de Mountain Dew Trade;boissons basées.Chacun de ces sodas fait appel au même marché dans son ensemble, mais chacun a un public de niche légèrement différent.

Les extensions de produit sont souvent considérées comme une première étape vers une extension de marque.Une entreprise élargit sa portée par petits incréments grâce à de nouveaux produits dans sa propre sphère d'influence.Au fur et à mesure qu'il gagne des parts de marché dans sa zone d'origine, il peut utiliser le revenu stable et l'augmentation de la base de consommateurs de son produit phare pour se déplacer vers d'autres domaines et créer des extensions de marque.