Qu'est-ce que la gestion de la marque?

La gestion de la marque fait référence à la commercialisation d'une certaine marque ou d'un certain produit pour accroître sa popularité entre les consommateurs et augmenter la part de marché.Il diffère du marketing général en ce qu'il se concentre sur un nom commercial.Ce nom peut s'appliquer à un seul produit, mais couvre normalement une gamme de produits produits par une entreprise ou un fabricant.

Il existe plusieurs catégories de marques dans l'industrie du marketing.Les marques les plus coûteuses sont généralement appelées marques premium.Les marques associées aux économies de coûts qui affirment que leurs produits sont aussi bonnes que les variétés les plus chères sont généralement appelées marques économiques.Si le concurrent d'un produit fait une prétention de supériorité, une nouvelle marque jugée améliorée ou meilleure que jamais peut être introduite.Ceci est habituellement appelé dans l'industrie comme une marque de combat.

Le marketing qui utilise la gestion de la marque comme sa base commence généralement par reconnaître la popularité d'un produit et s'appuyer sur cette image positive.Par exemple, si les consommateurs déterminent que la marque de détergent à lessive XYZ nettoie mieux leurs vêtements que tout autre produit et que ses ventes divulguent, le département marketing de XYZ peut introduire un produit d'adoucisseur sous la même marque.Si ce produit est également un vendeur supérieur, ils peuvent ensuite commercialiser un Javel en tissu sous le même nom.

geryed the-tanding worships workings Cycle the Bruny Cycle the Brands Management the Brecding progress, l'entreprise peut lentement augmenter le prix du produit.Si l'augmentation du prix n'a aucun effet négatif sur les ventes, l'étape suivante du service marketing peut être de réduire légèrement les efforts de marketing pour réduire les coûts.La combinaison des ventes accrue et des dépenses de marketing réduites augmentent la rentabilité globale du produit. Les professionnels de la gestion de la marque appliquent généralement un ensemble de principes de nom commercial aux produits nouvellement introduits.Ces directives indiquent que le succès d'une marque dépend fortement de son nom simple à retenir, facilement prononcé et très reconnaissable.D'autres facteurs de réussite incluent généralement la capacité du nom pour se traduire facilement et avec précision dans toutes les langues du marché des consommateurs cibles. La dénomination des marques se répand généralement dans l'une des trois catégories.Si le nom d’une entreprise manufacturière est utilisé pour commercialiser un produit, il s’appelle l’image de marque des entreprises.L'image de marque familiale se réfère habituellement à un groupe de produits liés, comme une gamme de produits à linge.Si deux produits produits par une entreprise n'ont le même nom, le terme régulièrement utilisé pour désigner ces articles est une marque individuelle.