Qu'est-ce que la cause du marketing?

Cause du marketing est une campagne de marketing qui lie une organisation à but non lucratif à une entreprise à but lucratif qui promeut la cause de l'organisme à but non lucratif.Les deux parties de cet arrangement connaissent des avantages.Les organisations à but non lucratif obtiennent davantage l'exposition et les dons, ainsi que l'intérêt accru pour leur cause en général.Les entreprises à but lucratif améliorent leur image et fidélisent les clients grâce à leur participation à des causes caritatives.Cette pratique est très courante dans de nombreuses régions du monde, et les campagnes peuvent varier en portée.

Cette pratique date des années 1970 aux États-Unis.Dans une campagne de marketing de cause, les organisations mettent en commun les ressources.Une entreprise peut vendre des produits de marque et accepter de faire un don d'une partie du produit à une œuvre de bienfaisance, ou pourrait faire un engagement stable pour donner un pourcentage de ventes sur une période de temps donnée à l'organisation à but non lucratif.Par exemple, un organisme de bienfaisance qui lutte contre la maltraitance des enfants pourrait fonctionner avec une entreprise de jouets qui vend des jouets de marque et donne une fraction de chaque vente à l'organisme de bienfaisance.

Les organisations à but non lucratif peuvent collecter des sommes importantes grâce à la marketing de cause.Ils peuvent profiter d'un réseau de distribution et de publicité existant pour atteindre beaucoup plus de membres du public qu'ils ne le pouvaient par eux-mêmes.Leur partenariat peut également faciliter les dons d'autres sources.Ils se tournent vers la charité.Ils créent également une image positive qui peut gagner les consommateurs.Face au choix entre les produits de marketing de cause de marque et les produits sans marque non liés à des œuvres caritatives, de nombreux consommateurs achèteront le lien de bienfaisance si les prix sont similaires.Les clients peuvent également être plus susceptibles de rester avec une entreprise qu'ils perçoivent comme une force positive dans la communauté.

Cause du marketing ne concerne pas seulement les ventes.Les entreprises peuvent également organiser des événements tels que les enchères pour des organismes de bienfaisance ou des programmes où les consommateurs peuvent voter pour décider où la société devrait envoyer ses dollars caritatifs.Ceux-ci peuvent créer plus de buzz et un sentiment de concurrence qui peut plaire aux consommateurs qui souhaitent jouer un rôle actif pour décider quelles organisations obtiennent une aide financière.Beaucoup de ces événements sont liés aux réseaux sociaux pour permettre aux utilisateurs de partager des informations entre eux et d'encourager les amis et la famille à participer.À chaque mise à jour du statut, l'entreprise obtient une publicité gratuite.