Qu'est-ce que la publicité coopérative?

La publicité coopérative est la publicité dans laquelle une partie du coût est partagée par un fabricant ou un grossiste.Cela permet aux détaillants de diffuser des annonces qu'ils ne pourraient pas autrement se permettre.Il y a un certain nombre d'avantages à la publicité coopérative et de nombreuses entreprises ont des programmes de coopération dont les gens peuvent profiter pour aider à payer les frais de publicité.Il est important d'examiner le contrat offert avant de conclure un accord pour confirmer qu'il ne contient aucune surprise.

Dans un simple exemple de la façon dont la publicité coopérative peut fonctionner, une épicerie pourrait décider qu'elle veut retirer une annonce complètedans le journal local.Il peut aborder les entreprises en informatique pour voir si elles sont intéressées par la publicité coopérative.Un grossiste qui stockait les fruits pourrait être d'accord, auquel cas l'épicerie comporterait un ou plusieurs produits de l'entreprise dans l'annonce dans le cadre de l'accord de publicité coopérative.Si le grossiste approuvait l'annonce, il paierait une partie du coût.

Pour les détaillants, la publicité coopérative peut offrir des opportunités de publicité qui seraient autrement difficiles à obtenir en raison du coût.Les annonces peuvent être placées sur la télévision, la radio ou sur les publications imprimées dans le but de sortir le nom des magasins et de familiariser les gens avec le type de produits qu'il transporte.Surtout pour les petites entreprises, la publicité coopérative peut faire une grande différence dans un budget publicitaire.

Les fabricants et les grossistes comme la publicité coopérative, car il peut être utilisé pour accroître la sensibilisation des produits sur les marchés locaux.Bien que les campagnes publicitaires nationales puissent être précieuses, la couture des annonces aux communautés locales peut aider à développer une clientèle.Par exemple, si les gens voient des pneus de marque XYZ annoncés dans une campagne nationale et voient ensuite une publicité coopérative pour un magasin de pneus qui vend ces pneus, ils peuvent être attirés pour effectuer un achat.Il est également généralement beaucoup moins cher de placer des publicités sur les marchés locaux que les États-Unis, donc un budget de publicité coopérative va plus loin.

L'inconvénient clé de la publicité coopérative est qu'il doit généralement comporter des produits fabriqués ou vendus par le fabricant oudistributeur qui partage le coût.En outre, l'annonce doit être approuvée avant de pouvoir être exécutée, car les entreprises veulent s'assurer que les annonces reflètent leurs valeurs et leur message.Par exemple, une entreprise qui se targue des valeurs familiales ne voudrait pas que ses produits apparaissent dans une annonce suggestive ou salace.

Les gens utilisent également le terme «publicité coopérative» pour se référer à une annonce développée par deux ou plusieurs détaillantsEnsemble, les détaillants partageant le coût et le développement de la copie les uns avec les autres.Par exemple, trois magasins vidéo locaux pourraient se réunir pour placer une annonce dans le journal encourageant les gens à louer des vidéos localement avec de petites entreprises plutôt que de louer des films d'autres manières.