Qu'est-ce que l'analyse comparative compétitive?

L'analyse comparative concurrentielle est la stratégie de comparaison des produits, des relations publiques et d'autres caractéristiques d'une entreprise particulière avec celles d'un concurrent.Ce type de comparaison est quelque chose que de nombreuses personnes et entreprises conduisent, soit comme un moyen de créer des plans pour concurrencer plus efficacement sur le marché, soit pour sécuriser les biens et services du fournisseur le plus fiable et au meilleur prix possible.Parce que les circonstances peuvent changer avec le temps, le processus de référence compétitif est en cours et ne peut jamais être considéré.

Avec les entreprises qui souhaitent saisir une part plus importante du marché de la consommation, une analyse comparative concurrentielle est essentielle pour comprendre comment la gamme de produits actuelle se compare à des produits similaires offerts par d'autres sociétés.L'idée est de comparer ces produits en fonction de plusieurs facteurs, notamment le prix, la qualité et la gamme d'utilisation.En faisant des comparaisons de ce type, il est possible d'identifier où la gamme de produits actuelle offre un avantage qui n'est pas offert par la concurrence, ou éventuellement d'identifier certains besoins des consommateurs qui ne sont satisfaits par aucun des produits actuellement sur le marché.La stabilité financière, le leadership et les politiques du personnel général peuvent également être des points de comparaison.Les données collectées peuvent être utilisées pour créer des campagnes de marketing qui attirent l'attention sur les avantages uniques, ou même pour créer une sorte d'ajout de valeur à la gamme de produits comme moyen de le distinguer de la concurrence.

Pour les particuliers ou les entreprises qui recherchent des fournisseurs pour différents biens ou services, le processus d'analyse comparative compétitive consiste à comparer ce que deux ou plusieurs fournisseurs potentiels offrent.Comme pour la plupart des accords commerciaux, le prix est un point de comparaison important.Parallèlement au coût, en comparant la qualité de chaque produit, en évaluant le support client proposé par chaque fournisseur et en déterminant qui offre le meilleur dans le mode de prestation de services est également essentiel au processus.Dans de nombreux cas, la technologie utilisée par les fournisseurs pour fournir les biens ou services souhaités sera également en attente de près.En fin de compte, un fournisseur potentiel émergera comme le choix logique, et une relation de travail entre le client et le fournisseur sélectionné peut être établie.

Le processus d'analyse comparative compétitive ne se termine pas une fois le premier cycle de comparaison.De nombreuses entreprises continuent d'utiliser ce concept de base comme moyen de déterminer ce qui a pu changer depuis la dernière comparaison.La comparaison en cours peut être très structurée et formelle, ou être menée de manière plus décontractée et informelle.