Qu'est-ce que le marketing conceptuel?

Le marketing conceptuel est un concept publicitaire où la focalisation est passée d'un produit spécifique à une identité de marque.En établissant la marque comme point de concentration culturelle ou sociale, les spécialistes du marketing doivent moins concentrer sur des produits spécifiques;Essentiellement, tout ce qui est associé à la marque est vu sous le même jour.Par exemple, il est possible de se concentrer sur une couleur ou une forme spécifique pour l'associer à une marque.Ensuite, chaque fois que les gens voient cette image, ils pensent à la marque, même si l'image réelle n'est pas liée.

L'objectif principal du marketing conceptuel est de décomposer une identité d'entreprise en une seule idée très simple.À partir de ce moment-là, les spécialistes du marketing travaillent à associer les deux concepts dans l'esprit des gens.En associant ces choses dans l'esprit des gens, il est possible de s'éloigner de tous, sauf la mention la plus fiable des gammes de produits.

Les associations utilisées dans le marketing conceptuel sont fortement basées sur qui le concept est destiné.Une entreprise qui vend de petits produits technologiques peut choisir un concept «amusant» ou «jeune».À partir de ce moment-là, la publicité se concentre sur le renforcement de cette idée.Le produit lui-même pourrait en fait passer d'une série d'appareils non descriptions à celui qui utilise le sens esthétique moderne pour sembler constamment avancé.Dans ce cas, la publicité tenterait également de faire des comparaisons avec ses concurrents, les montrant généralement comme «anciennes» ou «non cool».Des noms, comme un magasin de rénovation domiciliaire, l'idée fonctionne un peu différemment.Dans ce cas, les gens connaîtront le genre de choses qu'ils peuvent acheter dans le magasin;Ils ont juste besoin d'un renforcement constant que ce magasin existe.Ce type de marketing conceptuel se concentrera souvent sur une forme de base, mais toujours reconnaissable.Cela permet à l'entreprise d'obtenir une publicité involontaire chaque fois qu'un consommateur voit l'image associée.

Dans la majorité des cas, le marketing conceptuel n'est effectué que par les plus grandes entreprises.Les types de publicité globale nécessaire pour créer l'association sont bien au-delà de toutes les petites et moyennes entreprises.Ces coûts couvrent un grand nombre de publicités différentes et non répétées à la télévision, à la radio, aux sources d'impression et aux panneaux d'affichage.Essentiellement, n'importe quel endroit où une personne pourrait voir une annonce, il y a une chance qu'elle en verra une.En bombardant les personnes avec des images associatives, le marketing conceptuel crée des connexions subconscientes sans que le consommateur soit même conscient.