Qu'est-ce que la publicité publique?

La publicité publique est une forme de marketing dans laquelle les documents d'impression sont envoyés directement à la boîte aux lettres du consommateur.Il existe de nombreux types d'annonces qui relèvent de l'égide du publipostage.Par exemple, les entreprises achètent souvent des coupons imprimés qui sont inclus dans les inserts de journaux ou qui enverront une lettre ou une carte postale directement à l'adresse du client.Les autres formulaires comprennent des catalogues, des brochures et des lettres de collecte de fonds.Les campagnes publicitaires de publication peuvent souvent être conçues sur mesure pour s'adapter à un budget.Il diffère des autres formes de marketing en ce qu'il fait directement une offre au consommateur et obtient souvent une réponse à cette offre.

Il présente de nombreux avantages à utiliser la publicité par publication pour atteindre les clients.Il est souvent très rentable, car il peut utiliser des taux de courrier en vrac pour atteindre un grand nombre de clients.Il indique également au propriétaire de l'entreprise à quel point il est efficace en tant que moyen de réaliser de nouvelles affaires.Par exemple, le nombre de coupons utilisés peut être suivi, ou le propriétaire peut voir dans quelle mesure une augmentation se produit dans les ventes après la campagne.La publicité par publication peut également permettre aux start-ups de parler aux clients de leur nouveau produit ou service et souvent à des tarifs bon marché par rapport aux annonces de diffusion ou de journaux.

Les coûts de publicité publique le rendent très attrayant pour les entreprises.Les frais de port représentent environ un tiers des dépenses.Le propriétaire de l'entreprise peut acheter une liste de diffusion d'adresses postales afin de cibler des quartiers spécifiques et d'autres données démographiques.Cela devient plus rentable au fil du temps, car les envois peuvent être envoyés aux mêmes clients encore et encore.Le morceau de courrier spécifique doit être conçu et écrit, puis il y a également des coûts d'impression et d'emballage à considérer.La quantité de couleur utilisée dans la publicité par publication peut également augmenter les coûts d'impression.

Il existe des risques pour la publicité publique que les nouveaux propriétaires d'entreprise devraient être conscients.Par exemple, la réponse aux campagnes peut parfois être écrasante.Si une entreprise envoie 20 000 expéditeurs, mais ne dispose que de 10 000 produits en stock, elle peut entraîner l'insatisfaction des clients si l'entreprise ne peut pas remplir le grand nombre de commandes à temps.Un autre inconvénient est que beaucoup de gens n'aiment pas recevoir ce qu'ils perçoivent comme un courrier indésirable.Selon la qualité du publipostage et si elle attire l'attention du client, elle peut simplement être recyclée.Selon le service ou le produit, le marketing de publipostage peut parfois ne pas produire les résultats corrects, surtout si le propriétaire de l'entreprise n'a pas une liste de clients bien ciblés.