Qu'est-ce que la publicité de réponse directe?
Réponse directe La publicité est une approche publicitaire et marketing qui utilise différentes stratégies pour inciter les consommateurs à prendre une sorte d'action immédiate.L'idée est d'inviter toute personne qui consulte la publicité pour répondre de manière spécifique.En règle générale, l'accent est mis sur exhorter le consommateur à entrer en contact avec le fournisseur comme moyen d'améliorer les chances d'établir une relation commerciale de travail.
Un exemple de publicité de réponse directe serait l'utilisation des cartes postales comme effort promotionnel.Les cartes postales peuvent annoncer la vente d'un article spécifique pour une durée limitée.Dans le cadre de la disposition de la conception de la carte, le fournisseur fournira des coordonnées, généralement un numéro de téléphone ou une adresse de site Web, et exhorte le lecteur à appeler ou à visiter le site Web pour plus de détails ou à passer une commande.Cette approche informe non seulement les consommateurs de la vente, mais leur fournit également des instructions spécifiques sur la façon de poursuivre l'achat de la manière la plus rapide.
Les dépliants et les cintres de porte servent le même type de fonction publicitaire de réponse directe.Le texte et les graphiques sur le matériel promotionnel comprennent des informations qui peuvent être utilisées pour inciter les parties intéressées à entrer en contact avec le fournisseur.Une fois ce contact établi, le potentiel de génération d'une vente augmente considérablement.
Même les publicités d'offres spéciales ou de coupons de réduction qui sont insérés dans les journaux s'adaptent à la description de la publicité de réponse directe.Avec les publicités, les consommateurs peuvent appeler ou visiter le fournisseur et passer une commande.Les coupons de réduction peuvent être coupés et emmenés dans un supermarché ou un autre établissement de vente au détail et utilisés pour acheter des marchandises à moins que le prix de détail actuel.Dans les deux approches, les consommateurs réagissent à la publicité en faisant exactement ce que l'annonceur espère qu'ils feront.
La publicité de réponse directe en ligne est simplement une variation des méthodes les plus traditionnelles utilisées dans les situations hors ligne.Ici, le fournisseur permet aux consommateurs de visiter facilement un site Web, de trouver ce qu'ils veulent et d'accéder rapidement à un moyen de faire un achat.Même les bannières publicitaires en ligne ou les publicités classifiées qui sont intégrées à des liens qui amènent le consommateur à une page de commande fournissent l'effet direct de la facilitation de l'achat.Lorsqu'il est utilisé conjointement avec d'autres formes de promotion et de relations publiques, la publicité de réponse directe peut être très efficace, tout en ajoutant peu de coûts à l'effort promotionnel global.