Qu'est-ce que le capitalisme en cas de catastrophe?

Le capitalisme de catastrophe est un terme qui fait référence à la génération de bénéfices en fonction de la survenue d'un certain type de catastrophe.Le terme a d'abord été inventé par Naomi Klein dans son travail La doctrine de choc et se concentre principalement sur les grandes activités commerciales qui cherchent à créer des produits que les consommateurs achètent ensuite en raison de la peur d'un certain type de catastrophe potentielle ou imminente.Au fil du temps, le terme Capitalisme en cas de catastrophe a été appliqué aux bénéfices réalisés en raison de la déforestation, pendant et après une catastrophe naturelle, et même dans la commercialisation des produits d'une manière qui génère une anxiété qui ne peut être soulagée qu'en consommant un produit donné.

Dans de nombreux cas, le capitalisme de catastrophe se produit en raison des efforts de marketing pour s'attaquer aux insécurités ou aux craintes que les consommateurs détiennent.Par exemple, une compagnie d'assurance peut utiliser des étalages graphiques des séquelles d'une tornade ou d'une inondation comme moyen d'encourager les clients potentiels à acheter une couverture d'assurance qui les protégerait dans le cas où ces types de catastrophes se produiraient dans leur région.De la même manière, une entreprise vendant des équipements de camping et des fournitures peut suivre une campagne de marketing qui souligne la préparation en cas d'accès à l'eau, à l'électricité et à d'autres services publics est coupé après un ouragan ou même un certain type de catastrophe artificielle.Avec chaque scénario, l'idée est d'évoquer des images dans l'esprit des consommateurs qui sont alarmantes, créant l'inquiétude et la tension, puis offrent la solution sous forme de produit ou de ligne particulière de produits.

Les partisans du capitalisme de catastrophe soulignent souvent le fait que si les techniques utilisées pour attirer l'attention des consommateurs peuvent être quelque peu intenses, elles représentent des événements qui se sont produits dans le passé et qui pourraient se reproduire, compte tenu des bonnes circonstances.Dans cet esprit, la promotion de l'achat et de l'utilisation appropriée des biens et services ne sont considérées comme pas différentes de la promotion de tout type de produits consommables.De ce point de vue, cette approche pour générer des revenus dans une situation de marché libre n'est rien de plus que d'identifier un besoin et d'offrir les moyens de répondre à ce besoin.

Les détracteurs du concept de capitalisme de catastrophe notent parfois qu'il y a plus de travail que de simplement profiter des avantages d'un marché libre.Parfois, la motivation peut être autant politique que économique.Cet hybride unique de l'économie politique repose sur la création de l'illusion que si une approche donnée n'est pas adoptée, les conséquences seront souvent désastreuses pour les générations à venir.En générant de la peur, l'espoir est que les consommateurs prendront des décisions instantanées plutôt que de peser les preuves pour elles-mêmes et détermineront si un produit ou une approche donné est vraiment la réponse, ou si une autre solution produirait des résultats tout aussi efficaces.Cette approche peut être utilisée pour justifier la création d'une initiative gouvernementale ou même pour soutenir l'idée d'abolir une initiative donnée, selon les objectifs de l'individu ou du groupe soutenant l'action.