Qu'est-ce que le marketing de diversité?

Le marketing de diversité est un type de marketing basé sur le directeur que tous les clients potentiels sont divers et ont leur propre ensemble de croyances et d'horizons culturels.Il s'agit d'un type de marketing conçu pour plaire à un public répandu et pour reconnaître que chaque sous-groupe individuel de ce public peut avoir des idées différentes et devrait être séduit d'une manière différente par la publicité qui démontre une conscience culturelle.C'est l'une des différentes théories du marketing.

Lorsqu'une entreprise détermine comment commercialiser ou présenter un produit à un public, l'entreprise doit prendre une décision sur la façon de présenter ce produit et quels groupes ou segments de la population qu'elle souhaite cibler.Certaines sociétés se concentrent sur le marketing à un groupe restreint de personnes, appelé marketing de niche, et visent à apprendre tout ce qu'elles peuvent sur la façon dont un groupe de personnes donné pense.D'autres s'engagent dans le marketing personnalisé, adaptant leurs efforts et leurs publicités pour déterminer ce que chaque client veut faire le mieux pour faire appel à ce client particulier.Ceux qui s'engagent dans le marketing de la diversité, en revanche, conçoivent leurs campagnes de marketing pour plaire à des groupes spécifiques d'individus en fonction de leurs antécédents.

Le marketing de diversité peut cibler un groupe ethnique particulier.Par exemple, une entreprise peut déterminer qu'elle souhaite commercialiser ses produits différemment de ses clients hispaniques qu'à ses clients asiatiques ou caucasiens.Lorsque l'entreprise prend cette détermination, c'est en croyant que le segment hispanique de la population qui pourrait être intéressé par son produit aura une idée culturelle ou une perception différente du produit ou du marketing basé sur le contexte culturel partagé de la communauté hispanique.L'entreprise doit faire attention à ne pas stéréotyper un segment donné de la population de marché, tout en prêtant attention aux idéaux culturels qui unifient un groupe racial, ethnique ou culturel.

Le marketing de diversité peut être particulièrement important lorsqu'un produit est disponible pour un public multinational.Une compréhension de la culture dans un pays différent peut être particulièrement complexe, et l'utilisation des tactiques de marketing qui s'appliquaient dans le pays d'origine des sociétés peut entraîner un échec du produit à transmettre son message, ou pire, insultant le public cible.Des recherches approfondies doivent être menées pour mieux comprendre les différents groupes et différentes factions d'une culture de la société pour que le marketing de diversité soit une stratégie marketing efficace.