Qu'est-ce que le prix dynamique?
La tarification dynamique, également connue sous le nom de prix basé sur le temps, est une forme de discrimination des prix dans laquelle une entreprise modifie le prix d'un produit ou d'un service en fonction de certains facteurs.Il est courant parmi les industries et mdash;comme les industries du tourisme et des transports mdash;dont l'activité augmente ou diminue considérablement dans des ensembles de circonstances prévisibles.La tarification dynamique permet à une entreprise de maximiser ses bénéfices, car il est mieux en mesure d'attribuer des prix qui prennent en compte les niveaux de change de demande et de volonté de payer.
L'industrie du tourisme est celle qui utilise fréquemment des prix dynamiques.Différents endroits éprouvent des volumes plus importants de touristes à différents moments de l'année.Une station balnéaire, par exemple, connaîtra une demande beaucoup plus importante lors de son été dans cet endroit que pendant l'hiver, ou s'il est chaud toute l'année à la station balnéaire, les affaires pourraient reprendre quand il sera hivernal dans d'autres endroits.Un lodge de ski, cependant, aura une plus grande demande pendant l'hiver.En utilisant des prix dynamiques, un hôtel augmentera ses prix pendant sa haute saison et les abaissera pendant la morte-saison.
Parfois, le prix hors saison sera si bas qu'il ne couvre pas tous les frais généraux de l'hôtel.L'hôtel peut cependant subir cette perte, car les prix dynamiques garantissent que ses prix accrus pendant la haute saison généreront suffisamment de revenus pour compenser les pertes hors saison.De nombreuses entreprises de l'industrie du tourisme utilisent ces pratiques, et certaines d'entre elles réalisent presque tous leurs revenus annuels lors de fenêtres très étroites de tourisme de pointe.
L'industrie des transports utilise également fréquemment des prix dynamiques.Pendant les heures de pointe, la demande de transport augmente considérablement.En conséquence, les prestataires de transports peuvent facturer des taux plus élevés à ces moments, car la disponibilité du transport est limitée, donc les consommateurs sont plus disposés à payer des prix plus élevés.L'industrie du transport peut également utiliser des prix dynamiques pour augmenter les revenus lorsque la demande augmente également pour d'autres raisons.Par exemple, si un système de bus de Citys s'arrête à une certaine heure, les taxis pour les taxis pourront alors facturer des taux plus élevés.
La tarification dynamique est la plus efficace lorsqu'une industrie est en mesure de prédire avec précision les changements cohérents de la demande pour un produit ou un service.La tarification dynamique peut être très difficile à mettre en œuvre lorsque ces changements sont moins prévisibles, ou s'il est facile pour un consommateur de changer ses habitudes pour profiter du produit ou du service lorsque le prix est plus bas.Par exemple, il est difficile pour un magasin de détail de mettre en œuvre avec succès les prix dynamiques, car il serait facile pour les consommateurs d'ajuster leurs habitudes d'achat pour éviter les coûts plus élevés.