Qu'est-ce que la marque émotionnelle?

L'image de marque émotionnelle est un effort concentré pour développer la publicité d'une entreprise ou d'un produit de telle manière qu'elle fait appel émotionnellement aux consommateurs.Au lieu de facteurs purement intellectuels, tels que le prix ou l'efficacité d'un produit, les promenades internes profondes des consommateurs sont ciblées par ce type de publicité.En tant que tels, la plupart des campagnes ne cherchent pas simplement à susciter une réponse émotionnelle mais convaincent plutôt un client que le produit répondra à ses besoins émotionnels.

Souvent, la première étape de la marque émotionnelle consiste à développer une personnalité de marque.Les consommateurs, dans l'ensemble, ne se connectent pas au logo ou au slogan d'une société.Ils répondent cependant à la représentation des traits de personnalité humaine.L'utilisation d'un porte-parole, par exemple, peut souvent personnaliser une entreprise.Si ce représentant est attentionné ou empathique, ces traits sont également souvent attribués à l'organisation.

Une autre façon de développer une marque émotionnelle consiste à des engagements partagés envers les causes sociales.Lorsqu'une entreprise montre qu'elle soutient une cause, un consommateur potentiel qui soutient également cette cause est plus susceptible d'acheter auprès de cette entreprise.Un grand soin est généralement pris avec ces types de techniques de marketing pour éviter l'apparence d'une grandeur ou d'une insincérité.En tant que tels, les contributions caritatives sont généralement accompagnées d'un service bénévole par les employés de l'entreprise.Dans les cas où une entreprise souhaite apparaître plus respectueuse de l'environnement, des programmes d'économie d'énergie et de recyclage peuvent être établis au sein de l'organisation.

Une fois qu'une organisation a développé une personnalité sympathique et a créé un intérêt partagé avec sa clientèle, il doit créer un besoin émotionnel pour son produit ou service.Généralement, cela est accompli par l'inclusion.Par exemple, si une entreprise a développé sa marque émotionnelle pour inclure le trait de personnalité de la générosité, il est présumé qu'une personne qui fait affaire avec cette entreprise est également caritative.En tant que tels, les personnes qui ressentent un besoin émotionnel de gentillesse sont plus susceptibles d'acheter auprès de cette organisation.

La nécessité d'être physiquement attrayante est un désir émotionnel commun qui est souvent abordé par la marque émotionnelle.L'utilisation d'un porte-parole accrocheur est un outil puissant dans ce cas.Les publicités de produits tels que la perte de poids et les cosmétiques supposent souvent que le client attribuera l'attractivité du porte-parole à l'utilisation du produit annoncé.En théorie, ces personnes achèteront le produit en supposant que cela les rendra également plus attrayants.