Qu'est-ce que le marketing ethnique?

Le marketing ethnique est le processus de conception de campagnes de produits et de publicité pour plaire à certains groupes de consommateurs raciaux, ethniquement ou culturellement.Il s'agit d'un type de segmentation de marché qui tente de cibler des groupes spécifiques avec des messages plus ciblés et correctement présentés.Ce type de marketing peut être utilisé à des fins commerciales positives ou négatives.

Le marketing présente des produits aux consommateurs et essaie de les convaincre de faire un achat.Il est fonction d'une stratégie intégrée qui intègre des choses telles que l'emballage et la publicité pour développer une image de produit et encourager le comportement des consommateurs en fonction de cette image.Les entreprises ont la possibilité de traiter tous les clients potentiels de la même manière et d'adapter l'image du produit à ce qui plairait à la majorité ou divisera le marché global en segments et la conduite de différents messages pour chaque segment individuel.

Une entreprise peut segmenter un marché en fonction de diversescaractéristiques.Par exemple, les segmentations peuvent être basées sur la localisation géographique, le sexe ou l'âge.L'une des segmentations les plus efficaces, mais parfois controversées, est par l'ethnicité.Le marketing ethnique tente d'adapter la publicité et d'autres stratégies de marketing aux intérêts et aux goûts d'un groupe ethnique identifié qui est perçu comme ayant un potentiel d'achat inexploité.Aux États-Unis, par exemple, les segments ethniques populaires incluent les Afro-Américains, les Hispaniques et les Américains d'origine asiatique.

La façon dont le marketing ethnique tente de capitaliser sur le potentiel d'achat inexploité d'un groupe ethnique est en utilisant des tactiques spéciales conçues pour saisir cela pour saisir cela pour saisir cela pour saisir cela pour saisir cela pour saisir cela pour saisir cela pour saisir cela pour saisir cela pour saisir cela pour saisir cela pour saisir cela pour saisir cela pour saisir cela pour saisir cela pour saisir cela pour saisir cela pour saisir cela pour saisir cela pour saisir cela pour saisir cela pour capturer cela pour saisir cela pour saisir cela pour saisir cela pour saisir cela pour saisir cela pour saisir cela pour saisir cela pour saisir cela pour saisir cela pour capturer celales segments de l'attention.Une campagne de marketing ethnique ciblant les Hispaniques pourrait utiliser l'espagnol au lieu de l'anglais pour une copie de texte et audio.De même, une telle campagne publicitaire pourrait utiliser des modèles hispaniques, au lieu des modèles de race blanche utilisés dans la campagne primaire ciblant d'autres consommateurs.Ces modifications sont conçues pour mieux aligner le message publicitaire sur les besoins et les intérêts spécifiques du groupe cible.La théorie est de permettre aux consommateurs de se voir dans la publicité, ou quelqu'un à qui ils peuvent s'identifier, plutôt qu'un étranger sans rien en commun avec leurs expériences de vie.

Ce type de marketing qui met en évidence les caractéristiques perçues d'un groupe minoritaire peut êtreutilisé à des fins commerciales positives ou négatives.Généralement, faire des choses comme la traduction de la publicité dans d'autres langues et l'ajout de diversité aux images publicitaires présentées est une tactique de marketing positive qui montre le respect du groupe cible.Certaines entreprises, cependant, exploitent les stéréotypes pour promouvoir des images et des comportements négatifs.Par exemple, certaines entreprises ciblent fortement les groupes ethniques pour la publicité sur l'alcool et les cigarettes, ce qui perpétue le stéréotype négatif que les groupes minoritaires dépensent plus d'argent pour ces types de produits malsains que sur des produits plus positifs.D'autres entreprises prennent des stéréotypes généraux et les traduisent en matériel de marketing qui peut être perçu comme offensant lorsqu'il est appliqué universellement.