Qu'est-ce que la glocalisation?

La glocalisation est un processus par lequel, à mesure que le nom l'indique, la «mondialisation» et la «localisation» peuvent être combinées.Ce processus peut potentiellement se produire dans le sens des produits, des services ou des produits locaux qui prennent un appel mondial, ce qui est difficile mais peut être facilité par les services de technologie de l'information (TI).Plus souvent, un produit mondial est offert à un marché plus local, souvent par le changement de marque ou les efforts pour rendre le produit plus attrayant localement.La glocalisation de ce deuxième type peut être effectuée de différentes manières, notamment la localisation des marques et des produits ou des efforts au sein d'une communauté locale.

L'idée de base derrière la glocalisation est que les deux concepts apparemment incohérents de localisation et de mondialisation peuvent être réunisde manière productive.La mondialisation fait généralement référence aux entreprises et aux services offerts à une échelle mondiale, souvent mis à disposition par des sociétés multinationales.La localisation, en revanche, fait référence à des produits ou des services fabriqués ou offerts avec un marché local à l'esprit, fréquemment vu dans l'idée de magasins «maman et pop» ou de petites entreprises locales.Certaines personnes considèrent l'idée de la mondialisation comme une déshumanisation intrinsèquement ou négative par rapport aux marchés ou services localisés, et donc la glocalisation peut être utilisée pour réduire ces perceptions.une échelle mondiale.C'est quelque peu inhabituel, car il nécessite une plus grande acceptation de quelque chose qui commence à une petite échelle.De nombreuses entreprises qui commencent par les marchés locaux peuvent ne pas avoir les ressources ou la capacité de se développer à une présence mondialisée ou de rivaliser avec d'autres entreprises multinationales.Les systèmes informatiques et Internet ont rendu ce type de glocalisation un peu plus facile, car une petite entreprise peut atteindre un public plus large à travers diverses formes de marketing et de développement en ligne.Le service est rendu plus attrayant pour les marchés locaux.Une entreprise avec un site Internet utilisé pour les transactions en ligne, par exemple, peut offrir plusieurs versions de ce site pour les visiteurs de différents pays, permettant une navigation et des achats plus faciles à l'aide de différents langages et systèmes de devises.Cela rend un grand produit ou service qui peut être disponible dans le monde entier plus local pour de nombreux consommateurs.Le changement de marque peut également être utilisé dans la glocalisation pour faire en sorte qu'un seul produit ou service semble plus accessible aux petits marchés, ou pour faire en sorte que les gens d'une communauté particulière se sentent comme si une entreprise apprécie plus fortement leur entreprise et reconnaît l'importance de leurs idéaux et besoins locaux.