Qu'est-ce que le marketing vert?

Également connu sous le nom de marketing environnemental ou écologique, le marketing vert est la promotion de divers types de biens et services qui sont considérés comme en toute sécurité.Ces produits sont normalement conçus à l'aide de matériaux naturels ou recyclés et auraient peu ou pas d'impact négatif sur l'écologie de la planète.De nombreux biens qui répondent à ces critères sont biodégradables, ce qui signifie qu'ils aident réellement à reconstituer la planète plutôt que de créer un fardeau supplémentaire à la nature.

L'idée derrière le marketing vert est de trouver des moyens de relier les consommateurs qui souhaitent vivre un style de vie aussi écologiquement responsable que possible.Cela implique d'identifier les supports appropriés pour atteindre ces consommateurs.Par exemple, une campagne de marketing vert peut impliquer l'utilisation de la publicité en ligne, car cette approche ne nécessite pas l'utilisation de produits papier pour créer des annonces papier dans les journaux ou les magazines.Dans le cas où les médias imprimés sont utilisés pour la publicité, la campagne de marketing vert peut choisir de placer des annonces uniquement dans des publications imprimées qui utilisent du papier recyclé.

Comme pour toute stratégie marketing, le marketing vert tentera de convaincre les consommateurs que les produits présentés dans les annonces sont en fait respectueux de l'environnement.Cela implique souvent de signaler le manque de produits chimiques ou l'utilisation de matériaux synthétiques dans les produits.À d'autres moments, les annonces peuvent attirer l'attention sur l'utilisation de matériaux recyclés dans la fabrication de ces produits.Avec les services, l'approche est souvent que l'utilisation d'un service donné permet d'accomplir les mêmes extrémités sans laisser une empreinte sur l'environnement.

Par exemple, un bureau de téléconférence peut se présenter comme un produit vert via une campagne de marketing verte.Ceci est accompli en soulignant qu'en utilisant la téléconférence pour organiser des réunions virtuelles, il n'est pas nécessaire que les participants passent du temps et des ressources à voyager dans un endroit commun.En tenant les réunions à l'aide d'une conférence téléphonique, chaque participant utilise moins d'essence, ce qui diminue à son tour la demande de produits pétroliers et entraîne moins d'émissions dans l'atmosphère.

Le marketing vert, comme toute autre forme de marketing ou de publicité, doit se conformer aux normes établies par la juridiction où les annonces sont disponibles.Cela signifie que le contenu de toute annonce produite par la campagne marketing doit être honnête dans leurs réclamations pour les fonctionnalités de biens et services.Si le marketing présente des informations sur les produits en vedette comme factuels, lorsque ces informations sont en fait des preuves ou des opinions anecdotiques, il est probable que l'agence qui a préparé la campagne de marketing sera condamnée à une amende.Il est également possible que le fabricant du produit ou des produits impliqués dans la campagne soit également soumis à des amendes, ainsi qu'à des poursuites judiciaires et à d'autres mesures punitives.