Qu'est-ce que la publicité interne?

La publicité interne est un système de promotion du produit exécuté par les membres de l'entreprise de ce produit plutôt qu'une agence de publicité externe.L'étendue de ces fonctions publicitaires internes varie;Certaines entreprises s'occupent de tous les aspects du processus publicitaire tandis que d'autres maintiennent une dépendance partielle à l'égard des agences externes.La publicité interne présente à la fois des avantages et des inconvénients.Il permet aux entreprises de conserver un contrôle créatif total sur les façons dont leurs produits sont commercialisés et peuvent s'avérer moins cher que les services de publicité externe.D'un autre côté, la portée créative et la visibilité des publicités peuvent souffrir sans la perspective de l'étranger et les contacts professionnels fournis par une agence externe.

Les entreprises qui choisissent de commercialiser leurs propres produits établissent généralement un service de publicité interne.Selon la taille, le budget et les objectifs publicitaires de l'entreprise, ce département peut aller d'un seul employé à une équipe complète de chercheurs de marché, d'acheteurs de médias et de professionnels de la création.Les fonctions d'un service de publicité interne peuvent également varier en fonction des besoins et des capacités de l'entreprise.Certains conçoivent, exécutent et placent leurs propres publicités entièrement indépendamment.D'autres remplissent des fonctions plus limitées;Par exemple, certaines entreprises pourraient concevoir leurs propres annonces, mais s'appuyer sur une agence extérieure pour les placer dans les médias.

Les principaux avantages de la publicité interne sont le contrôle qu'il offre et les économies qu'il peut permettre.Contrairement aux entreprises qui sous-traitent leurs besoins promotionnels, ceux qui génèrent leur propre publicité maintiennent la seule autorité sur la façon dont leur produit est présenté.Selon les ressources du service de publicité, ce contrôle peut englober tout, de l'emballage d'un produit aux endroits que ses publicités sont vues.De plus, la création de publicités en interne peut s'avérer rentable, car elle permet aux entreprises d'éviter les commissions élevées généralement facturées par les agences externes.

Lorsque vous envisagez un passage à la publicité interne, cependant, les entreprises devraient considérer ses inconvénients potentiels.Tout d'abord, ceux qui créent leurs propres annonces peuvent avoir des difficultés à conceptualiser objectivement leur produit et son consommateur cible.En conséquence, leurs annonces peuvent manquer de vision que le point de vue d'un étranger peut apporter.De plus, les agences de publicité réputées ont généralement établi des contacts par lesquels ils peuvent sécuriser l'espace publicitaire très visible.Sans cette ressource, les services internes peuvent avoir du mal à atteindre leur client cible.

Enfin, les entreprises doivent déterminer si la publicité interne s'avérera rentable.Souvent, cette question dépend de la taille de l'entreprise par rapport à ses besoins publicitaires et aux revenus que ses annonces généreront.Une petite entreprise peut trouver plus cher de conserver un département interne que de simplement payer les frais de commission d'une agence externe, tandis qu'une grande entreprise pourrait constater que le contraire est vrai.