Qu'est-ce que la publicité institutionnelle?
La publicité institutionnelle est le marketing conçu pour promouvoir une entreprise plutôt qu'un bien ou un service spécifique.Il peut être conçu pour rendre le public plus conscient d'une entreprise ou pour améliorer la réputation et l'image d'une entreprise existante.Selon l'entreprise, cela peut être une forme de publicité de marque.
De nombreuses formes de publicité visent à promouvoir les produits.Cela peut impliquer la promotion d'un nouveau produit afin que le public soit conscient de son existence ou d'essayer de persuader le public d'acheter davantage de produit existant.La publicité institutionnelle promeut plutôt l'entreprise elle-même.Un exemple serait une publicité en chaîne d'épicerie qui soulignait la qualité générale ou les bas prix de sa nourriture, plutôt que de détailler des offres spécifiques qu'elle fonctionnait.
Certaines formes de publicité institutionnelle sont tellement orientées vers la promotion d'une image positive qu'ils découragent efficacement les ventesd'un produit dans une certaine mesure.Par exemple, les sociétés d'alcool peuvent diriger des publicités avertissant contre une consommation excessive d'alcool ou une conduite sous l'influence.C'est là que la publicité promeut une marque particulière plutôt que le produit lui-même.Par exemple, un groupe bancaire pourrait gérer des publicités faisant la promotion de l'une de ses banques comme étant dynamiques et excitantes, tout en faisant la promotion d'une banque sœur comme étant particulièrement utile aux clients.Dans les deux cas, cela est différent de la promotion d'un service spécifique, par exemple en annonçant un faible taux sur les prêts pour les nouveaux clients.
Il est également possible pour la publicité institutionnelle de promouvoir une industrie plutôt qu'une entreprise particulière.Cela sera généralement effectué par une association de l'industrie.Cela se produit le plus souvent dans les industries où de nombreuses entreprises sont de petites entreprises sans les budgets pour effectuer une publicité majeure, en particulier dans les médias nationaux.Pour donner un exemple hypothétique, la plupart des testaments préparés par les avocats l'ont fait par de petits cabinets d'avocats avec seulement quelques bureaux.Une association professionnelle pour les avocats de l'héritage pourrait effectuer une publicité institutionnelle en assemblant une publicité télévisée qui favorise l'importance d'obtenir un testament, puis répertorie un site Web qui fait référence aux téléspectateurs aux avocats dans leur région.
La publicité institutionnelle peut causer des problèmes pour l'analyse marketing.Lorsqu'une publicité est pour un produit spécifique, les spécialistes du marketing peuvent suivre comment il affecte les ventes et voir à quel point la publicité a été efficace.Avec la publicité institutionnelle, le lien entre la publicité et l'effet sur les entreprises est beaucoup plus faible et peut prendre plus de temps pour montrer les effets.