Qu'est-ce que la publicité intégrée?
La publicité intégrée est une forme de publicité dans laquelle le produit ou le service présenté est utilisé dans le contexte d'une autre forme de médias, plutôt que d'apparaître simplement comme une publicité.Cela peut prendre un certain nombre de formes différentes et peut être utilisé dans des formats imprimés tels que les journaux et les magazines, la télévision et les films, et des formats numériques tels que les sites Web Internet.Essentiellement, ces publicités apparaissent comme faisant partie des médias qui les entourent, plutôt que des publicités clairement définies qui peuvent être plus facilement ignorées.La publicité intégrée a été critiquée par certains clients et annonceurs comme trop intrusifs, tandis que d'autres le considèrent comme une forme de publicité plus subtile.
Le composant essentiel de la publicité intégrée, dans tous les médias, est que la publicité apparaît initialement comme faisant partie de laMédias environnants.Un exemple simple d'une telle publicité est le placement de produits dans les films et les programmes de télévision.Un personnage d'un film, d'une émission de télévision ou même d'un clip peut-il boire une marque particulière de soda, en utilisant un certain téléphone mobile ou un ordinateur, ou porter des vêtements qui montrent clairement l'étiquette de marque.Ce type de publicité intégrée peut être assez subtil dans certains cas, tandis que d'autres utilisations du placement de produit peuvent être évidentes et même intrusives pour certains téléspectateurs.
La publicité intégrée dans les formats imprimées peut être un peu plus subtile.Les magazines et les journaux peuvent inclure des publicités qui semblent initialement faire partie du texte environnant, comme une publicité qui est formatée pour apparaître comme les articles qui l'entourent.Ces publicités incluent souvent du texte indiquant qu'il s'agit d'une publicité, et non d'un article ou d'un éditorial, mais l'impression initiale sur un lecteur est que la publicité est un article.La publicité intégrée dans l'impression peut également prendre une forme similaire au placement des produits et inclure des éditoriaux, parfois appelés «publicité», dans lequel le commentateur approuve ou suggère un produit particulier.
Le format numérique et interactif d'Internet est un environnement parfait pour l'intégration intégréepublicité.De telles publicités évitent la forme commune des fenêtres contextuelles ou des bannières de bannières et incorporent plutôt la publicité dans la disposition de la page Web.Cela peut inclure tout, des publicités payantes à venir dans les résultats d'un moteur de recherche aux publicités qui apparaissent dans le texte du corps d'une page Web.Les critiques de la publicité intégrée affirment souvent que de telles publicités sont de nature trompeuse, car elles semblent souvent contenues plutôt que commerciales à première vue.Les personnes en faveur de ces publicités, cependant, insistent sur le fait que ces publicités sont visuellement moins offensantes pour les lecteurs ou les téléspectateurs, et sont finalement plus efficaces que les méthodes traditionnelles.