Qu'est-ce que le marketing intégré?

Le marketing intégré, ou IM, également connu sous le nom de Communications marketing intégrés (IMC) ou marketing transversal, est la pratique de l'utilisation de plusieurs canaux publicitaires pour faire passer un seul message sur un produit ou un service.L'idée derrière le marketing intégré est qu'en utilisant une variété de médias différents, les spécialistes du marketing peuvent atteindre leur public cible plus fréquemment et efficacement.Idéalement, chaque exposition au message s'appuie sur les précédentes, la solidifiant dans l'esprit des consommateurs et augmentant la probabilité qu'ils répondent à son appel à l'action.

Les canaux utilisés dans les campagnes de marketing intégrés peuvent inclure à la fois les médias traditionnels et nouveaux.Les médias traditionnels sont composés de publicités imprimées, telles que celles des journaux, sur des panneaux d'affichage ou en transports en commun, ainsi que ceux envoyés par la poste postale et la radio et la télévision.Les nouveaux médias se réfèrent à la messagerie médiée par la technologie, y compris les communications en ligne via des sites Web, des e-mails et des réseaux sociaux.La nouvelle publicité médiatique comprend souvent la messagerie texte, les podcasts et d'autres outils de haute technologie.Le parrainage et les événements prévus peuvent également jouer un rôle dans une stratégie marketing intégrée.

pour qu'une campagne de marketing intégrée réussisse, elle comprend normalement un mélange équilibré de canaux sur lesquels le public cible est déjà à l'écoute.Par exemple, si l'on vendait un produit destiné aux adolescents, il pourrait être approprié de faire de la publicité sur les sites Web et les stations de radio populaires auprès des adolescents, et sur les lignes de train et de bus avec un taux d'achalandage étudiant lourd.On éviterait probablement les publicités et le publipostage, car ces canaux sont traditionnellement impopulaires avec les adolescents.Afin de sélectionner la meilleure combinaison de médias, les stratèges de marketing recherchent généralement ceux qui atteignent le plus grand nombre de personnes dans le groupe démographique cible, avec la plus grande fréquence, pour le moins d'argent. Peu importe les canaux choisis, la cohérence de la messagerieC est la clé.Il aide à garantir que la marque en question n'est pas diluée, ce qui pourrait lui faire perdre une partie de son pouvoir et aider à prévenir la confusion du public.La cohérence dans l'utilisation du logo est un bon exemple.L'utilisation du même logo dans toutes les formes de publicité peut aider à solidifier la reconnaissance de la marque.Une entreprise peut avoir quelques versions d'un logo pour s'adapter à la publicité empilée et verticale, mais les deux devraient être reconnaissables de manière interchangeable.Les jingles de l'entreprise pour la radio ou la télévision sont un autre exemple de la façon dont la cohérence peut créer la reconnaissance des produits. De nouvelles technologies de communication sont constamment en cours de développement, faisant du marketing intégré un domaine en évolution rapide.Pour cette raison, il est devenu un centre d'étude populaire dans les universités du monde entier.Les étudiants en marketing en herbe peuvent améliorer leurs chances d'obtenir un emploi en incluant des cours dans ce domaine.