Qu'est-ce que la distribution intensive?

La distribution intensive est un type de stratégie marketing qui consiste à placer les biens et services offerts par une entreprise sur autant de marchés que possible.L'idée est qu'en rendant les produits facilement accessibles à autant de consommateurs que possible, les chances de générer des ventes sont augmentées.Il existe un certain nombre de situations dans lesquelles cette approche permet aux consommateurs d'acheter facilement des produits dans un certain nombre de points de vente différents, allant des supermarchés aux pharmacies à la station-service locale.

Avec une distribution intensive, l'accent n'est pas nécessairement mis sur le ciblage des données démographiques spécifiques des consommateurs dans le but de décider où distribuer ces produits.Bien qu'une entreprise puisse en fait avoir une base de consommateurs de noyau ou cible, l'entreprise sera également un point de vendre ses produits dans des lieux fréquentés par des consommateurs autres que ce public cible.Par exemple, un fabricant de soda peut actuellement se concentrer sur les adolescents plus âgés et les jeunes adultes comme principale poussée de marché, mais continuera de distribuer les produits de soude aux points de vente qui ne sont pas nécessairement des destinations de cette démographie ciblée.Cela signifie qu'en plus de vendre des sodas dans des dépanneurs, des centres commerciaux et des supermarchés, il y a de fortes chances que ces mêmes sodas se trouvent dans des stations de retraite, des terrains de golf et d'autres endroits qui sont traditionnellement visités par les consommateurs à l'extérieur de cette démographie clé.

. Un certain nombre de produits différents sont vendus à l'aide d'une approche de distribution intensive.En plus des sodas, il est également possible de trouver des barres de bonbons à un large éventail de points de vente.Il en va de même avec certains des médicaments les plus courants en vente libre.Plutôt que de se trouver uniquement dans des pharmacies, l'aspirine est également vendue dans les supermarchés, les dépanneurs, les magasins de détail à prix réduit et une gamme d'autres points de vente. Lorsqu'il réussit, une approche de distribution intensive peut considérablement améliorer les ventes d'un produit donné.Dans le cadre du processus, le fabricant renforce la reconnaissance de la marque avec les consommateurs, ce qui augmente à son tour les chances que ces consommateurs atteignent cette marque particulière sur une autre, peu importe où ils se trouvent à l'époque.La distribution intensive n'interfère pas avec d'autres approches marketing et promotionnelles, mais peut souvent fonctionner comme une approche auxiliaire qui aide à sensibiliser au produit et à inciter les consommateurs à accorder plus d'attention aux publicités, aux publicités imprimées et à d'autres types de publicité qui vantent leavantages d'un produit, simplement parce que les consommateurs voient le produit partout où ils vont.