Qu'est-ce que la publicité internationale?
La publicité est un message payant utilisé pour promouvoir un produit, un service ou une idée à un public spécifique.La publicité internationale fait référence à la publicité qui se déroule dans plusieurs pays du monde.Une publicité internationale efficace nécessite des connaissances culturelles spécialisées qui considèrent les différences entre les publics cibles dans différents pays.La publicité internationale est considérée non seulement non seulement un processus de communication, mais une activité commerciale, une industrie et un reflet de la société dans son ensemble.
Le principal objectif de la publicité est de communiquer efficacement avec le public cible.Le processus de communication implique plusieurs aspects affectés par les médias, la culture, l'alphabétisation et la langue.Par exemple, une entreprise multinationale qui souhaite placer des annonces de journaux constatera que leurs annonces seront très probablement infructueuses dans les pays qui ont des taux d'alphabétisation nettement faibles.De plus, les normes et valeurs culturelles diffèrent entre les pays.Par exemple, une publicité télévisée pour le contrôle des naissances ne se préoccupe pas dans de nombreux pays occidentaux, tandis que la même publicité télévisée dans un pays musulman conservateur, comme l'Arabie saoudite, peut être très controversée.
La publicité internationale peut également être considérée comme une pratique commerciale par laquelle une entreprise de publicité tente d'influencer les publics dans d'autres pays sur lui-même et ses produits et services.Les agences de publicité décident de créer des campagnes mondiales ou régionales qui sont capables de créer une image mondiale sur un produit ou un service.Les agences créent des publicités et les placent dans les médias appropriés à travers le monde.
L'industrie mondiale de la publicité internationale se compose d'un grand réseau d'agences de publicité.Le réseau est composé de petites et moyennes agences situées dans un pays et de grandes agences qui ont plusieurs bureaux dans plusieurs pays à travers le monde.Ce réseau industriel est responsable de la communication via l'activité commerciale de la publicité.
Enfin, la publicité internationale reflète plusieurs facettes de la société, notamment les valeurs, la morale, les modes de vie et les rôles de genre.L'image d'un produit ou d'un service créé par la publicité internationale joue un rôle dans la promotion des facettes spécifiques de la société.La critique des campagnes mondiales affirme que ces images font la promotion des cultures et des valeurs occidentales.La publicité internationale peut agir comme une force qui favorise ces cultures et valeurs avec de nombreux produits devenant des objets de désir pour les autres dans le monde.De plus, la communication par le biais d'une campagne régionale ou mondiale peut également favoriser l'intégration et la diversité en établissant des obligations communes et en créant des symboles universels capables de relier les personnes à partir de différentes régions du monde.