Qu'est-ce que le cycle de vie des produits internationaux?

Le cycle de vie international des produits est un modèle théorique décrivant comment une industrie évolue au fil du temps et à travers les frontières nationales.Cette théorie trace également le développement du programme de marketing d'une entreprise lorsqu'il est en concurrence sur les fronts nationaux et étrangers.Les concepts internationaux du cycle de vie des produits combinent des principes économiques, tels que le développement du marché et les économies d'échelle, avec le marketing du cycle de vie des produits et d'autres modèles commerciaux standard.

Les quatre principaux éléments de la théorie internationale du cycle de vie des produits sont les suivants: la structure de la demande pour le produit, la fabrication, la concurrence internationale et la stratégie marketing et la stratégie marketing de l'entreprise qui a inventé ou innové le produit.Ces éléments sont classés en fonction de l'étape du produit dans le cycle de vie traditionnel du produit.L'introduction, la croissance, la maturité et le déclin sont les étapes du cycle de vie de base du produit.

Pendant la phase d'introduction, le produit est nouveau et n'est pas complètement compris par la plupart des consommateurs.Les clients qui comprennent le produit peuvent être disposés à payer un prix plus élevé pour un bien ou un service de pointe.La production dépend des travailleurs qualifiés qui produisent en courte durée avec des méthodes de fabrication en évolution rapide.L'innovateur commercialise principalement au niveau national, se promenant occasionnellement pour vendre le produit à des consommateurs d'autres pays développés.

La concurrence internationale est généralement inexistante pendant la phase d'introduction, mais pendant la phase de croissance, les concurrents des marchés développés commencent à copier le produit et à vendre au niveau national.Ces concurrents peuvent également se diversifier et commencer à exporter, en commençant souvent par le comté qui a initialement innové le produit.Le stade de croissance est également marqué par une norme de produit émergente basée sur la production de masse.Les guerres de prix commencent souvent à mesure que l'innovateur se divise en une quantité croissante de pays développés, introduisant le produit sur des marchés nouveaux et inexploités.

À un moment donné, le produit entre au stade de la maturité du cycle de vie du produit international et même le marché mondial devient saturé, ce qui signifie que presque tous ceux qui achèteraient le produit l'ont acheté, soit à la société innovante, soit à l'un de ses concurrents.Les entreprises rivalisent pour les consommateurs restants grâce à une baisse des prix et des caractéristiques avancées des produits.La production est stable, en mettant l'accent sur les méthodes de fabrication de réduction des coûts, de sorte qu'une baisse des prix peut être répercutée sur les consommateurs soucieux de la valeur.

Les innovateurs de produits doivent protéger les marchés étrangers et intérieurs de la concurrence internationale, tout en efforçant enfin des marchés en développement plus risqués à la recherche de nouveaux clients.Lorsque le produit atteint le stade de baisse, les innovateurs peuvent déplacer la production dans ces pays en développement dans le but de stimuler les ventes et de maintenir les coûts bas.Pendant le déclin, le produit peut devenir obsolète dans la plupart des pays développés, ou le prix est motivé si bas que le marché devient près de 100% saturé.