Qu'est-ce qui est impliqué dans un lancement de produit?
Un lancement de produit est un processus de libération d'un nouveau produit sur le marché de la consommation.Il existe deux types de lancement: doux et dur.Le type de lancement utilisé dépend du produit, de la clientèle et du climat du marché.Les deux types suivent les mêmes étapes de base d'un lancement, avec des variations mineures de portée et de profondeur.
Il y a quatre étapes à un lancement de produit: la publicité cible, la logistique, le placement des produits et la stratégie marketing.Les quatre étapes sont nécessaires, mais la durée requise peut varier de six semaines à deux ans.La durée du programme de lancement dépend du produit, de la concurrence et du domaine du lancement.Les lancements internationaux sont généralement les plus longs.
La publicité cible est planifiée et testée au moins deux mois avant le lancement du produit.Le test d'étude de marché local est effectué est chaque grande ville pour tester la réponse des consommateurs au produit et à la campagne.Les ajustements sont effectués selon les besoins.
Les campagnes publicitaires comprennent des stratégies pour les publicités imprimées, radio et télévisées.Ceux-ci doivent être coordonnés et libérés selon un calendrier spécifique afin de fournir une couverture sans saturer sur le marché.Les stratégies de publicité sur Internet deviennent de plus en plus populaires, les annonces de lancement de produit placées sur le Web et envoyées par e-mails ou blogs aux clients intéressés.
Logistique est la gestion du mouvement physique du produit.Un lancement réussi nécessite que le produit soit disponible dans les magasins à vendre.L'emplacement de l'espace des étagères et l'arrivée du matériel sur les étagères des magasins à une date spécifique nécessitent une coordination, une planification et une coopération.
Le placement des produits dans les émissions de télévision, les films et autres médias a été une technique très populaire dans le cadre d'un lancement de produit.Le moment de ce type de publicité est complexe, car la plupart des émissions sont filmées de six mois à un an avant d'apparaître à la télévision.Les films ont généralement une exigence de délais encore plus longue.
La recherche sur les projets de lancement réussies a montré qu'une utilisation efficace de la technique de placement des produits augmente la volonté des consommateurs d'acheter l'article.Cela peut même inclure l'embauche d'acteurs locaux pour utiliser le produit dans un lieu public et le recommander à d'autres.Ceci est connu sous le nom de marketing viral et il profite de la campagne de référence personnelle ou du bouche à oreille.
La coordination et la gestion d'un lancement de produit relèvent généralement du personnel marketing.Le lancement est la première étape d'une stratégie marketing à long terme.Il est essentiel d'identifier correctement les caractéristiques clés d'un produit et de la base de consommateurs, car il est très difficile de changer de stratégie après le lancement.