Qu'est-ce qui est impliqué dans la planification de la stratégie marketing?

Les entreprises qui souhaitent une longévité à long terme et un succès reposent sur de solides plans marketing.Le marketing est le facteur clé qui permet à une entreprise de trouver de nouveaux clients, de revendre aux clients précédents et de se déplacer vers de nouveaux marchés.Bien qu'il existe de nombreux composants dans le marketing, tels que l'image de marque et la publicité, de nombreux propriétaires d'entreprises négligent la phase de planification.La planification de la stratégie marketing comprend le choix du message marketing global, du public cible, des supports marketing et des outils de mesure.

La tâche de base du choix du message marketing est une partie impérative de la planification de la stratégie marketing.Ce message, ou proposition de valeur, transmet ce que la société représente ainsi que pour la raison pour laquelle le produit ou le service est le meilleur choix pour le client potentiel.Un message efficace communique clairement le produit ou le service actuel et les différences entre l'entreprise et ses concurrents.Le message est généralement de 90 mots ou moins.Il doit être utilisé sur tous les outils marketing, y compris le site Web de l'entreprise, les brochures de vente et de produit, les e-mails et les scripts de vente.

Une autre partie intégrante de la planification de la stratégie marketing est le choix du public cible.Certaines entreprises peuvent avoir le meilleur produit ou service, mais ne peuvent pas le vendre car elles n'atteignent pas les clients potentiels.Il y a beaucoup de recherches impliquées dans le choix du public cible, comme l'utilisation des rapports de l'industrie, la création de listes de prospects et l'apprentissage des préférences moyennes des clients potentiels.La plupart des entreprises prospères créent différentes stratégies de marketing pour les clients potentiels et les clients réguliers.

Le choix des supports marketing est généralement l'une des dernières étapes de la planification de la stratégie marketing.À ce stade du processus, les préférences préférées du marché cible doivent être identifiées.Des exemples de supports de marketing comprennent les annonces imprimées, le marketing en ligne et le marketing direct.De nombreuses entreprises créent une stratégie de mix marketing, qui utilise une grande variété de supports, comme une lettre de publication avec des e-mails de suivi.Lorsqu'ils décident quel moyens utiliser, les propriétaires d'entreprise doivent prendre en compte les coûts de l'achat de listes de consommateurs, de frais de maintenance du site Web et de salaires pour les membres du personnel supplémentaires.

Une fois la stratégie principale choisie, les entreprises doivent créer des outils de mesure comme l'étape finale de la planification de la stratégie marketing.Cette étape est très importante car elle établit des objectifs et des objectifs fixés ainsi que des délais et des quantités.Il permet aux entreprises de suivre les progrès et la croissance au fil du temps et leur donne la possibilité de voir ce qui fonctionne et ne fonctionne pas.Cela permet aux propriétaires d'entreprise de changer les stratégies avant que trop de temps et d'énergie ne soit perdue sur des chemins inefficaces.Certains outils de mesure incluent le nombre de nouveaux clients et le taux de réponse à des campagnes publicitaires spécifiques.