Qu'est-ce que le marketing local?

Considéré une forme de marketing ciblé, le marketing local est une stratégie qui consiste à concentrer l'attention sur un emplacement géographique spécifique et à tenter d'attirer des clients dans ce segment de marché relativement petit.Cette approche est souvent utilisée par les détaillants nationaux et internationaux, et peut impliquer l'utilisation de campagnes publicitaires légèrement adaptées pour répondre aux besoins de chaque communauté dans laquelle l'entreprise est présente.Il existe un certain nombre d'avantages associés au marketing local, ainsi que quelques passifs possibles qui devraient être pris en compte avant d'engager ce type d'approche marketing stratégique.

L'un des principaux avantages d'une approche marketing locale est qu'elle permet à une entreprise de se connecter avec les consommateurs à un niveau plus personnel.Dans le cadre de la sensibilisation du public, l'entreprise crée une image qui transmet la compréhension et l'appréciation des facteurs qui ont un impact sur la communauté locale.Par exemple, une chaîne de vente au détail qui opère dans des paramètres ruraux et métropolitains peut adapter les marchandises transportées dans les magasins pour répondre aux besoins et désirs spécifiques des consommateurs dans chacun des deux environnements.Cela signifie qu'un magasin de détail à prix réduit dans une communauté peut transporter des vêtements tels que des t-shirts arborant les couleurs et les logos des équipes sportives locales, tandis qu'un magasin dans une autre communauté peut se concentrer davantage sur les vêtements liés aux équipes sportives professionnelles.De la même manière, un magasin dans une zone métropolitaine peut transporter plus de fournitures de jardinage adaptées aux fleurs de culture sur un balcon d'appartement, tandis qu'un magasin dans un cadre rural peut offrir une gamme de fournitures adaptées à la culture d'une grande fleur ou d'un potager.

S'engager dans une approche marketing locale efficace nécessite de connaître les consommateurs sur ce marché ciblé.La préparation des données démographiques liées à la région, y compris les niveaux de revenu des ménages moyens, les chiffres de la population, le nombre d'écoles dans la région et même les aspects culturels de la communauté sont importants pour la collecte de données pour la campagne de marketing locale.En savoir plus sur la communauté en général permet de déterminer plus facilement quels types de biens ou de services sont susceptibles d'être en demande constante, ce qui facilite la satisfaction de cette demande et la réputation au sein de cette communauté.

Bien qu'il y ait des avantages associés à l'utilisation du marketing local pour constituer une réputation qui génère un volume commercial stable, les efforts sont normalement coûteux à l'avant.Si les changements dans l'économie ont un impact négatif sur la communauté, les consommateurs se concentreront normalement davantage sur les nécessités et moins sur les gammes de produits qui sont pertinentes pour la communauté locale, mais non considérées comme des besoins de base.Selon l'agressivité du marketing local, la préparation des circulaires publicitaires peut être assez coûteuse, ce qui rend important de déterminer si le coût génère une réponse suffisante pour rendre l'effort en valeur à long terme.