Qu'est-ce que le contrôle marketing?

Le contrôle du marketing fait référence au processus par lequel une entreprise manipule ses plans marketing pour atteindre ses objectifs originaux.Ce processus est réalisé en établissant des normes de performance qui seront idéalement atteintes à chaque étape d'une campagne de marketing.Si ces normes ne sont pas respectées, des mesures correctives doivent être prises.Il existe de nombreuses méthodes pour obtenir un contrôle marketing, qui peut inclure, sans s'y limiterLes campagnes de marketing sont réalisées grâce à une action aléatoire.Le marketing réussi est généralement réalisé grâce à un processus général dans lequel de nombreuses variations sont possibles.Le plan de base consiste à atteindre des objectifs que la campagne est conçue pour atteindre, puis élaborant les plans et les stratégies destinés à atteindre ces objectifs.Si ces plans commencent à tomber en deçà des normes souhaitées, ils doivent alors être ajustés pour que la campagne soit à nouveau pointée dans la bonne direction.Le contrôle du marketing implique l'analyse de l'endroit où les plans d'origine ne sont pas absents et les étapes prises pour corriger ces problèmes.

Au point où les campagnes souhaitées et l'effet réel commencent à diverger, des stratégies doivent être mises en place pour rectifier la situation.Les problèmes doivent être identifiés avant que toute action puisse être prise, de peur que dommages ne soient causés.Une fois les problèmes identifiés, la méthode appropriée de contrôle du marketing peut être exercée dans le but de provoquer les objectifs souhaités.

La recherche est l'outil le plus évident pour identifier la façon dont la campagne de marketing se déroule.Cela peut être fait par le biais d'enquêtes client ou de tests de produits.Les groupes de discussion sont un autre moyen populaire de déterminer si le produit frappe le public cible souhaité ou si les techniques de marketing traversent le message souhaité. Les mesurables tels que les rapports de vente ou les totaux de flux de trésorerie sont un moyen concret de déterminer le type de contrôle marketing doit avoir lieu.Les responsables du marketing peuvent utiliser ces chiffres pour déterminer s'ils reçoivent le retour souhaité sur leur investissement marketing.Sinon, les mesures correctives doivent avoir lieu.Cela peut prendre la forme de modifications de tarification au produit ou au service dans le but d'augmenter les ventes ou les bénéfices, des initiatives promotionnelles supplémentaires pour augmenter la visibilité du produit ou du service, ou, si une action drastique est nécessaire, une refonte complète de la commercialisationcampagne.