Qu'est-ce que le micromarketing?

Le micromarketing est un type de stratégie marketing qui a à voir avec le ciblage des clients spécifiques au sein d'un marché de niche.L'approche utilise souvent de nombreuses stratégies utilisées dans le marketing cible en général, dans la mesure où le marketeur prendra en compte des attributs spécifiques qui distinguent le client ciblé des autres types de clients.L'une des principales différences est que le marketing cible ou de niche cherche à se concentrer sur l'atteinte d'un groupe particulier de consommateurs sur ce marché, tandis que le micromarketing nécessite de personnaliser des méthodes de marketing pour atteindre un client spécifique.

Avec le micromarketing, l'approche appelle très bien les besoins, les goûts et les aversions du client.Cela facilite la correspondance de ce consommateur avec les biens ou services qui sont offerts.L'approche est souvent réussie parce que le client reçoit un sentiment d'être important pour le marketing et considère les efforts pour se connecter comme étant à un niveau plus personnel plutôt qu'en général.

Les petites entreprises utilisent souvent le micromarketing comme moyen d'établir et de cultiver une clientèle avec une zone géographique définie.Par exemple, une petite chaîne d'épicerie avec des prises dans trois villes différentes pourrait aller avec l'approche la plus courante pour transporter les mêmes produits dans chaque magasin.Avec une approche de micromarketing, chaque magasin transporterait un groupe central de produits frais, mais l'augmenterait avec d'autres produits qui intéressent particulièrement les consommateurs qui fréquentent ces magasins individuels.

Un autre exemple de micromarketing se trouve dans l'industrie immobilière.Un agent immobilier local qui développe une réputation de travail avec des propriétés dans une gamme de prix spécifique comprend également également les besoins et les désirs des acheteurs potentiels qui peuvent se permettre des maisons dans cette gamme de prix.À partir de là, l'agent immobilier examinera les besoins et les désirs individuels d'un client spécifique dans cette démographie plus large et cherchera à aider ce client à trouver une maison qui répond aux besoins et autant de désirs que possible, tout en se concentrant sur les maisons que la maisonLe client peut se permettre.

De toutes les approches marketing, le micromarketing est peut-être les approches les plus personnelles de toutes.En allant au-delà de l'objectif plus serré du marketing de niche, cette stratégie va jusqu'au consommateur individuel au sein de ce marché de niche et établit une relation de travail qui est susceptible de fonctionner lorsque d'autres approches moins personnelles échouent.Alors que les petites entreprises ont utilisé cette technique de base bien avant que le terme ne soit inventé, de nombreuses grandes entreprises essaient maintenant également d'utiliser cette approche pour établir des liens plus forts avec leurs clients qui profitent finalement à tous ceux concernés.