Qu'est-ce que la publicité médiatique mobile?
La publicité médiatique mobile est une publicité qui s'affiche sur des appareils tels que les téléphones intelligents, les assistants numériques personnels (PDA) et les tablettes multimédias.Les utilisateurs peuvent voir cette publicité lors de la visite des sites Web mobiles, de l'utilisation de jeux et d'applications ou de messagerie texte.Les campagnes médiatiques mobiles peuvent utiliser des techniques de marketing similaires à celles utilisées par les spécialistes du marketing Internet traditionnelles.
Une organisation qui envisage une campagne de marketing de médias mobiles peut le développer à l'aide de processus similaires aux campagnes de marketing Internet traditionnelles.Les aspects à évaluer comprennent les objectifs de l'annonceur, le public cible et si la campagne est autonome ou une partie d'une autre campagne.Les autres aspects à considérer sont le budget de l'annonceur et comment l'annonceur saura-t-il que sa campagne a réussi.
L'annonceur devrait s'efforcer de faire correspondre le placement d'une annonce à ses objectifs.Par exemple, si l'objectif est d'améliorer la notoriété de la marque, l'annonceur peut choisir de placer des annonces où l'utilisateur est susceptible de voir fréquemment l'annonce, comme dans les jeux ainsi que les applications de téléphone intelligent et de tablette multimédia.Les annonces peuvent également créer un lien vers un site Web mobile qui peut donner au spectateur plus d'informations ou plus d'occasions d'interagir avec l'annonceur.
Il existe plusieurs types d'inventaire de publicité mobile qui peuvent acheter les annonceurs.Certains d'entre eux incluent des annonces d'affichage mobile, de la messagerie, de la recherche payante et de l'application.L'inventaire d'annonces d'affichage mobile se compose souvent de bannières publicitaires, et bien que similaires aux publicités Web traditionnelles, celles-ci seront plus petites et plus simples.Un message texte peut avoir une courte annonce texte insérée à la fin le message qui peut permettre aux utilisateurs de répondre à l'annonce texte ou de sélectionner un lien.
L'inventaire de la recherche payante pour les fonctions publicitaires des médias mobiles, un peu comme une recherche traditionnelle payante sur Internet.Un autre type d'inventaire populaire se compose d'annonces affichées dans les jeux et les applications.Les développeurs de ces produits peuvent offrir des opportunités publicitaires pour compenser leurs coûts, ce qui leur permet de prix de leurs produits plus bas et de gagner des ventes.
Il existe différents types de mesures que l'annonceur examine pour déterminer le succès de la campagne.Un annonceur qui a lancé une campagne de médias d'affichage mobile peut choisir d'examiner les mesures de réponse directe et d'efficacité des annonces.Le succès de la réponse directe peut être mesuré par les impressions AD et les taux de clics.Ces types de mesures sont également fréquemment utilisés pour les campagnes Internet non mobiles.
L'évaluation de l'efficacité des MA est plus difficile que d'évaluer les réponses directes.Ces métriques publicitaires des médias mobiles analysent l'effet de la campagne sur le rappel et l'action des consommateurs.Les métriques sont souvent obtenues auprès d'entreprises spécialisées dans la détermination de l'efficacité de la publicité.