Qu'est-ce que le marketing à but non lucratif?

Le marketing à but non lucratif est une stratégie utilisée par de nombreuses organisations à but non lucratif pour répondre aux besoins de leurs constituants.Les organisations à but non lucratif essaient généralement de mettre en œuvre des programmes pour effectuer leurs missions et assurer leur propre stabilité financière à long terme.Un plan de marketing à but non lucratif fait généralement partie du plan stratégique global d’une organisation.Cela nécessite généralement une analyse de facteurs, tels que les marchés cibles, les programmes et les concurrents de l'organisation.Afin de se soutenir, une organisation à but non lucratif pourrait avoir à faire de la collecte de fonds une priorité élevée.Avoir un plan de marketing efficace peut souvent conduire à des campagnes de collecte de fonds plus réussies.

D'une manière générale, le marketing est la pratique de l'élaboration d'un plan pour répondre aux besoins des clients ou des clients d'une entreprise.Le développement d'un plan marketing a généralement lieu après que l'entreprise a identifié les besoins des clients et analysé sa capacité à les réaliser.De nombreux experts considèrent le marketing à but non lucratif comme essentiel aux organisations à but non lucratif, principalement en raison de la concurrence entre de nombreuses organisations pour des ressources rares.Les consultants en marketing qui travaillent avec des organisations à but non lucratif appliquent souvent certains des mêmes concepts de marketing que ceux utilisés avec les entreprises à but lucratif.Quelques exemples de ces concepts incluent l'analyse du marché, la création d'un énoncé de mission, le développement du matériel de relations publiques et la formation de partenariats stratégiques.

Un élément commun du marketing stratégique pour les organisations à but non lucratif est une analyse de leurs marchés cibles ou de leurs constituants.Des exemples de électeurs pourraient inclure les clients et tout autre bénéficiaire des services de l'organisation.Les donateurs, les bénévoles, les membres du personnel et la communauté dans son ensemble peuvent également être considérés comme des électeurs.L'identification des électeurs et l'analyse de leurs besoins peuvent ensuite aider l'organisation à expliquer comment ses programmes peuvent répondre efficacement à ces besoins et pourquoi il mérite des dons de bienfaisance.

Un énoncé de mission organisationnel clair pourrait être considéré comme un autre élément d'un plan de marketing à but non lucratif réussi.Les organisations à but non lucratif utilisent souvent des énoncés de mission écrits pour définir leurs objectifs et dire des étapes pour atteindre ces objectifs.En outre, une organisation peut utiliser son énoncé de mission pour communiquer à sa circonscription comment elle se distingue des autres organisations dans le même domaine.

De nombreux experts en marketing à but non lucratif estiment que la marque est également importante.L'image de marque fait généralement référence à un logo ou à un nom reconnaissable, augmentant la visibilité de l'organisation dans la communauté.Une fois qu'une organisation à but non lucratif a établi sa marque, elle pourrait alors produire des matériaux de relations publiques tels que des brochures et des newsletters.Le marketing à but non lucratif peut également impliquer la création d'une présence en ligne.Un exemple de cela pourrait être de concevoir un site Web et de participer au marketing des médias sociaux.

Enfin, de nombreuses organisations à but non lucratif recherchent souvent des partenariats stratégiques ou des alliances.Certains exemples de partenaires pourraient inclure d'autres organisations à but non lucratif, des entreprises à but lucratif et toute autre organisation dont le travail se rapporte à la mission à but non lucratif.Une relation positive avec la presse est souvent considérée comme faisant également partie d'un plan marketing à but non lucratif réussi.Par exemple, avoir un membre du personnel perçu comme un expert par les médias pourrait aider à fournir une couverture médiatique régulière de l'organisation.