Qu'est-ce que la publicité comportementale en ligne?
Lorsqu'une entreprise utilise des informations recueillies à partir des préférences des utilisateurs d'ordinateurs pour adapter des publicités spécifiques à l'utilisateur, il est considéré comme une publicité comportementale en ligne.Les informations sont collectées via Internet lorsque l'utilisateur recherche des sites Web.Les utilisateurs sont ensuite affichés des annonces qui correspondent à leurs recherches précédentes, ce qui rend les annonces ciblées et généralement plus réussies.La publicité comportementale a réussi spécifiquement parce qu'elle correspond aux annonces à ce que l'utilisateur recherche, mais certains utilisateurs considèrent cela comme une invasion de la vie privée.La publicité sur le réseau est similaire à la publicité comportementale, mais à une échelle beaucoup plus grande.
La publicité comportementale en ligne fonctionne sur la prémisse que lorsqu'un consommateur accède au site Web d'une entreprise ou à un site Web joint à un réseau, il recherchera des informations spécifiques.Des informations sur ces recherches peuvent être collectées par le site Web en utilisant une variété de moyens.Deux des méthodes les plus populaires de collecte d'informations sur un utilisateur consistent à utiliser des cookies informatiques et en créant une base de données avec des adresses Internet Protocol (IP) et Media Access Control (Mac) qui sont ensuite associées aux données collectées.
comme informations comme les informationsest rassemblé dans les bases de données, les scripts des serveurs Web remplissent l'espace publicitaire avec des publicités similaires aux requêtes précédentes de l'utilisateur.Par exemple, si un utilisateur a effectué une recherche d'un collège spécifique, le serveur Web peut afficher des bannières et des liens vers ce collège.S'il n'y a pas d'annonces qui correspondent spécifiquement à la recherche, alors des annonces similaires et mdash;Peut-être pour les collèges à proximité ou les programmes d'apprentissage à distance et Mdash;sera affiché.
La publicité comportementale en ligne a été une méthode publicitaire en ligne réussie.En effet, il cible les internautes et leur fournit des publicités sur lesquelles ils sont plus susceptibles de cliquer, plutôt que de les bombarder avec des publicités aléatoires qui n'ont qu'une mince chance de cliquer.Cependant, certains consommateurs ne le voient pas comme un avantage.Au lieu de cela, ils estiment que la collecte d'informations sur leurs recherches et activités en ligne est une violation de leur vie privée.Les utilisateurs d'ordinateurs qui souhaitent éviter la publicité comportementale en ligne devraient vérifier les conditions d'utilisation d'un site Web ou la section de confidentialité pour plus de détails sur le fait que le site Web particulier collecte ces informations.
La publicité réseau fonctionne sur les mêmes principes que la publicité comportementale en ligne, mais à plus grande échelle.De nombreux sites Web peuvent être exécutés sur le même réseau ou serveur.Lorsqu'un utilisateur effectue une recherche ou accède à une section d'un site Web, des publicités de nature similaire seront envoyées à l'utilisateur chaque fois qu'il accède à un autre site Web sur le même réseau ou serveur.Si la publicité en ligne apparaît sur un seul site Web, et non sur un réseau entier, il est appelé publicité sur place.